החל מהשבוע אנו מגישים לכם טור שבועי חדש מבית היוצר של חברת התוכן 3points. הטור יעסוק באתרים חדשים שזה עתה עלו לרשת בהיבט השיווקי ויכלול המלצות לדרך הנכונה לקידום ארוך-טווח ברשת האינטרנט.

התזזית של "חידמיצר"

למי שלא שם לב במקרה (וכנראה לא רואה טלוויזיה), בימים אלה בולט בנוכחותו על המסכים קמפיין גדול לחידמיצר - אתר החידות והאוצרות על שמה של החידה המפורסמת של האיש המפורסם, דן חמיצר. מי שלא שם לב, מוזמן כעת לבקר באתר החדש, רק לפני כן אזהרה: הצפייה באתר למשך זמן רב מידי עשויה להוביל לעצבנות יתר, סחרחורות ופיתוח רגשות עוינים כלפי המדיה האינטרנטית.

פעם, בימים שהאינטרנט היה בחיתולים, מה שיותר קופץ נחשב יותר נוצץ - ובצדק: כולנו נפעמנו מן המדיה החדשה ו"פירוטכניקה" באתרים הרשימה אותנו מאוד. באנרים זזים, פלאשים נוחתים ומלים מרקדות עשו לנו את זה. ומה עכשיו? עכשיו, זה כבר סיפור אחר לגמרי. אנחנו בוחנים אתרים קצת אחרת, על פי תכניהם. מעדיפים להביט אל האתר בנחת, מבלי שמישהו - או יותר נכון משהו - יסיח דעתנו ללא הרף.

חידמיצר, אני חייב לציין, מבוסס על קונספט ערוץ שתיימי מבטיח של אלפי חידות נושאות פרסים לחובבי הז'אנר. הוא גם מעוצב לא רע בכלל ומעובה בתכנים הבנויים גם הם היטב. הכל היה טוב ויפה אלמלא התעקשו מפעילו להטריד את גולשיהם בלי הפסקה ב"קפיצות" שגורמות לך חשק לברוח ממנו בלי שוב.

שימו לב לדף הבית, למשל: משמאל ללוגו ישנו באנר שבו רצים אותיות וסמלים כאילו אין מחר. אם זה לא הספיק לכם, משמאל לבאנר הזה ישנם מספרים מתחלפים בקצב בלתי נתפס, שמצליחים להתחרות רק בקצב הבאנר הקודם. מכיוון שכבר נכנסתם ל"מוד" החדשות כמובן רצות גם הן. תחת החדשות משוטטת לאטה זכוכית מגדלת על חידת ירושלים ותחתיה עוד 2 באנרים חסרי מנוח.

אתם יכולים בוודאי לדמיין כמה כספים הושקעו בשיווק חידמיצר. לא צריך להיות דן חמיצר, כדי לנחש שרבים מאלה שימהרו לבקר באתר, יחושו אי נוחות - ודווקא מוסברת. שיווק באינטרנט וגם מחוץ לו הוא רק צעד אחד - חשוב - בדרך להצלחה. ההשקעה באמצעי שיווק מבטיחה תנועת גולשים מאסיבית לאתר, בעיקר אם מדובר בקמפיין בשעות השיא בערוץ השני.

העניין הוא שכל זה לא מספיק: ביקור ראשון של הגולש באתר הוא משמעותי ביותר לעתידו. כמו בחיים, גם ברשת הפגישה הראשונה היא זמן קצוב ליצירת רושם ראשוני חיובי ונעים, כזה שיעודד המשך הקשר. אווירה כמו שמייצר חידמיצר התזזיתי עלולה לעורר אצל לא מעט גולשים יחס שלילי. אני בטוח שלא לכך התכוון המשורר, או האמן, טייס, הוגה, פסל חידונאי ומחנך כפי שמעיד הנחתום.

אפשר להניח כי גם כך מניב הקמפיין לחידמיצר כמות נאה של גולשים חובבי הז'אנר. השאלה היא כמה גולשים פוטנציאליים מתקשים לעמוד בקצב. מותר להעריך כי מספרם משמעותי. הפעם הפתרון לחידה פשוט מאי פעם וכולל רק שתי מלים: גלישה נעימה.

* הכותב הינו מנכ"ל3points המציעה סל פתרונות תוכן, שיווק וקידום אתרים.

www.3points.co.il