חברת  "Nobi" , בראשות חנוך רבינוביץ', המתמחה בפיתוח מותגים בינלאומיים בארץ ובעולם, תמתג את ארגון הגג החברתי הבריטי, ה-" Mitzvah Day UK".

ארגון זה הוקם במהלך השנה החולפת על ידי קבוצות של פעילים יהודים צעירים מלונדון ומטרתו לאחד תחת מטרייה אחת את שלל הארגונים החברתיים היהודיים הפועלים בבריטניה וליצור פעילות חברתית יהודית, שמגיעה לשיאה ביום אחד בשנה.

ה- "Mitzvah Day UK" מאגד תחתיו יותר מ-15 ארגונים חברתיים שונים (כמו ארגון JSAM, בו מתנדבים אנשי עסקים ומובילי דעת קהל רבים מלונדון, יחד עם חברי פרלמנט ובית הלורדים הבריטי וחברים בו גם מר שמעון פרס, נשיא מדינת ישראל וחברים מהסנאט האמריקאי, וארגון ה- JCC הבנוי במתכונת המרכז היהודי במנהטן).

ה- "Mitzvah Day UK" יכלול קהילות וארגונים מכל הקשת החברתית היהודית הבריטית (חילוניים, רפורמים, אורתודוכסיים וקהילות מעורבות המשתפות פעילות חברתית יהודית ונוצרית יחד).

בשנים קודמות נשאה הפעילות אופי מגוון. בין השאר עסקו מתנדבים בהתרמה לפליטי דארפור, בשיפוץ מעונות לחסרי בית בצפון בריטניה, בפעילות לקשישים נזקקים בלונדון ופעילויות חברתיות נוספות. כאמור, הפעילות ההתנדבותית עצמה תכלול פעילים יהודים ולא יהודים כאחד.

חנוך רבינוביץ', מנכ"ל חברת Nobi, האמון על תהליך המיתוג והשיווק של  הארגון החדש, מציין כי המחקר המקדים גילה כי בקהילות היהודיות בבריטניה החשיפה של נוער וצעירים לארגונים חברתיים יהודיים ולפעילות שלהם עומדת על 15% בלבד.

המותג והזהות החדשה של הארגון, יחד עם שיטות שיווק וחשיפה ברשת, יגבירו את המודעות למותג ובהתאם יניעו אוכלוסיות חדשות לתרומה לקהילה בצורה פעילה. המטרה – "תרומה לנותן לא פחות מלמקבל".

רבינוביץ' מדגיש כי "תהליך שיווקו של המותג החדש ייערך בעיקר באמצעים דיגיטאליים, בין השאר, בשל העובדה כי כיום, התחום החברתי בפרט ומה שקרוי 'הסקטור השלישי' בכלל, נהנים מפריחה גדולה מאד במדיום האינטרנטי. אנו משתמשים בניסיון שצברנו בבניית מערכי שיווק ברשת ועומדים להשיק את המותג החדש בקהילות חברתיות כלליות ומתמחות, להשיק בלוגים מכווני אוכלוסיה ולפעול בשוק ההפצה הויראלי בבריטניה, כדי להגדיל את החשיפה למותג החדש".

השם של ארגון הגג הבריטי החדש מתבסס על מושג מוכר בקרב הקהילות היהודיות בעולם - ה- Mitzvah Day" "- מושג המזוהה עם אקטיבזם יהודי חברתי ברחבי העולם כולו. במסגרתה של פעילות זו מוקדש יום אחד בשנה, במהלך חודש חשוון העברי, בו מתנדבים מקהילות יהודיות בכל העולם מוזמנים להירתם וליטול חלק פעיל למען האוכלוסיות החלשות.