הפודקאסטשת פרימה, בעלת תשעה בתי מלון בערים מרכזיות בישראל, ממשיכה להתרחב: רשת בתי המלון מודיעה היום על רכישת מלון פארק בירושלים. שווי העסקה מוערך בכ- 80 מיליון ₪. בנוסף להשקעה הראשונית, תשקיע הרשת עוד כ-20 מיליון ש"ח בשיפוץ נרחב של מבנה המלון אשר ישדרג את המלון לרמה הנהוגה ברשת. השיפוץ יכלול את כל חדרי המלון, מסדרונותיו והשטחים הציבוריים שבו. המהלך, שייצא לפועל בינואר 2013, הינו חלק מתוכנית ההתרחבות של הרשת שמוביל מנכ"ל הרשת, אבי דור לצד יו"ר החברה מארק מוסקוביץ'.
מלון פארק ממוקם במיקום אסטרטגי בירושלים, בכניסה לעיר ובסמוך לכנסת, משרדי הממשלה, בית המשפט העליון, וגבעת רם. המלון כולל 217 חדרים, עם אופציה להרחבה עתידית, עד ל- 415 חדרים.
עם השלמת העסקה, יצטרף מלון פארק לשלושת בתי המלון של הרשת אשר כבר מופעלים בעיר י-ם: פרימה רויאל, מלון באווירת בוטיק בעל קונספט אמנותי; פרימה המלכים, אשר פונה לקהל הדתי; ופרימה פאלאס, מלון גלאט כושר, הנהנה מאהדה גדולה בקרב הציבור החרדי. המלון יאמץ קונספט שיווקי מוביל בדומה למדיניות השיווקית הנהוגה ברשת, וימוצב בסגמנט שבו בתי המלון של הרשת פועלים, סגמנט המיד-טיר (ברמת ארבעה כוכבים).
אבי דור, מנכ"ל פרימה: "רכישת מלון פארק היא חלק מאסטרטגיית התרחבות נמרצת שמובילה הנהלת הרשת. אנחנו מאמינים בפוטנציאל התיירותי של עיר הבירה המושכת מגוון רחב של מבקרים: ישראליים ומבקרים מחו"ל, אנשי עסקים ומשפחות. אנו תרים אחר עיסקאות נוספות ברחבי הארץ, על-מנת לחזק את מעמד הרשת בסגמנטים שבהם היא פועלת".
רקע: רשת פרימה מונה תשעה בתי מלון ברחבי הארץ, בסגמנט המיד-טיר: "פרימה מיוזיק" באילת; "ספא קלאב ים המלח" ו"אואזיס" בים המלח; "פרימה גליל" ו"פרימה too " בטבריה; "פרימה פאלאס" (הפונה לקהל החרדי), "פרימה רויאל" ו"פרימה המלכים" בירושלים (מלון המתאים לקהל דתי); ו"פרימה תל אביב", מלון ברוח העיר הלבנה.
