הפודקאסטיוניליוור ישראל יוצאת בפעילות קד"מ ועולה בקמפיין טלוויזיה חדש למותג 'פינוק'
רותי סלמון, מנהלת השיווק של תחום הטיפוח האישי ביוניליוור ישראל אמרה היום כי "יוניליוור ישראל רואה בהשקה המחודשת של סדרת 'פינוק', הזדמנות למינוף מובילותו של המותג בתחום טיפוח השיער. ממחקרים שערכנו עולה כי הריח הייחודי של פינוק, הישראליות השורשית המאפיינת אותו והשימוש המשפחתי – מהווים יתרון ברור מבחינת קהל הצרכנים, ולפיכך החלטנו למקד את הקמפיין בשפה ייחודית וחדשה לעולם זה, הפונה לכלל המשפחה. ההשקה המחודשת של סדרת פינוק מהווה אחת ההשקות המרכזיות ביותר של תחום הטיפוח ביוניליוור לשנת 2007, ואנו צופים כי ההשקה תהפוך את יוניליוור לדומיננטית מאד בשוק השמפו".
עוד הוסיפה סלמון כי "הקמפיין מביא שפה תקשורתית חדשה, ייחודית ויוצאת דופן לעולם מוצרי טיפוח השיער, ופונה לכלל המשפחה, תוך דגש על נכסיותו של המותג: ריח מבודל ומסורת ישראלית רבת שנים".
על בסיס נתוני נילסן (אוקטובר 2006) עולה כי תחום מוצרי הטיפוח בישראל הכולל את קטגוריות הסבונים, שמפו, דאודורנטים ומוצרי טיפוח העור (ללא קוסמטיקה יוקרתית) נאמד בכ-1 מיליארד ₪ בשנה.
תחום השמפו מהווה את הקטגוריה הגדולה ביותר מתוך שוק מוצרי הטיפוח (40%) ונאמד בכ-340 מיליון ₪ בשנה. אחריו מדורגים תחום הסבונים (32%), תחום הדאודורנטים (20%) ותחום מוצרי העור והידיים (7%).
שוק השמפו בישראל הוא מהרוויים והמרתקים – מדובר בשוק שאחוז החדירה שלו עומד על כ- 86%, השוק מונה למעלה מ- 60 מותגים המתמודדים על נתח שוק ותשומת לב הצרכנים.
מותג 'פינוק' הוא ממותגי הטיפוח הותיקים ביותר בארץ, והושק לפני כ- 30 שנה. פינוק הוא המותג השני בגודלו בישראל בתחום טיפוח השיער ומחזיק בנתח שוק של 13% (נתוני איי.סי נילסן, כמותי, אוקטובר 2006), מספר 4 בנתונים כספיים עם נתח שוק של 10% (נתוני איי.סי נילסן, כספי, אוקטובר 2006).
