הפודקאסט'קבוצת אירני', שקיבלה לידיה לפני כשנה וחצי, את הזיכיון הבלעדי לשיווק המותג "ליוויס" בישראל, ביצעה השנה מהלכים רבים במטרה להחזיר את המותג הנצחי לשורה הראשונה של מותגי הג'ינס האופנתיים.
לדברי יוסי אירני, מנכ"ל משותף ב'קבוצת אירני': "מאז קבלת הזיכיון יצרנו מהפך תפיסתי הן בחשיפת הקווים הטרנדיים של 'ליוויס' העולמית בקרב הקהל הצעיר, הן בהקמת רשת החנויות 'ג'ינס-בר' שזכתה להצלחה רבה – רשת חנויות קונספט שנתנה מענה הולם ברמת החוויה המשלבת בין בילוי לקניות, והן בבחירת המיקומים. שמנו דגש על אזורים צעירים וטרנדיים (כמו: רחוב שנקין, קניון רמת אביב ועוד), נכנסנו ל-70 חנויות 'רב מותגיות' אופנתיות ובמקביל סגרנו
כ- 150 נקודות מכירה שלא התאימו לתפיסה הבינלאומית החדשה של 'ליוויס'. בקרוב תיפתח חנות הדגל של 'ליוויס' בנמל ת"א התוסס, בהשקעה של כ- 400,000 דולר".
"מהלכים אלו הובילו להיפוך בקהל הצרכנים של המותג", מוסיף אירני. "עד לקבלת הזיכיון לידינו, הנתונים הראו כי 75% מרוכשי 'ליוויס' היו מעל גיל 40, כיום התמונה כמעט הפוכה ו-60% נמצאים מתחת לגיל 30". עוד מציין אירני כי הצלחת המהלכים הם חלק מהתופעה הגורפת של הרטרו, שהחזירה בשנתיים האחרונות אל השורה הראשונה מותגים בינלאומיים, כמו: אדידס ופומה.
"לאור הצלחת המהלכים", ממשיך אירני, "בשלה הקרקע להעלאת קמפיין פרסום רחב היקף. הקמפיין, בהשקעה של למעלה מ- 500 אלף דולר, יעלה בבתי קולנוע , בערוץ 24, ועל גבי קירות ענק במקומות אסטרטגיים בגוש דן".
מדובר בסרטון המספק הצצה אל תוך רומן סוער, שבמהלכו מתפשטים הגבר והאישה וכל הסרת שכבת בגדים חושפת את זו שמתחתיה. הרעיון מאחורי הפרסומת הוא קולקציות "ליוויס" לאורך ששת העשורים האחרונים, משנות ה- 40' ועד שנות ה- 2000, כאשר כל מערכת בגדים מתאימה לקולקציה של אותו עשור. כך, בלהט הצפייה, מתעוררת לחיים האותנטיות של "ליוויס" בשפה עכשווית.
