דף הבית » מחקרים וסקרי שוק » ענף הפרסום המוביל: תקשורת סלולארית. משרד הפרסום המוביל: מקאן דיגיטל

ענף הפרסום המוביל: תקשורת סלולארית. משרד הפרסום המוביל: מקאן דיגיטל

"יפעת בקרת פרסום", מקבוצת "יפעת", פרסמה הבוקר את דירוג ענף הפרסום במחירים ריאליים לסיכום חודש אוגוסט 2007. הדירוג כולל הן את נתוני הפרסום OFF LINE והן את נתוני הפרסום בבאנרים באינטרנט.

חשוב להבהיר כי יפעת מבצעת בקרה בפועל על דפי הבית ודפים פנימיים רבים ב- 24 האתרים הגדולים והמובילים ובמסגרתה נדגמים כחצי מליון דפי אינטרנט בחודש.

יפעת מאתרת את הבאנרים מתוך אותם דפים, ומחלקת אותם לכלי פריים ובאנרים רגילים. התמחור הסופי נגזר ממחיר השוק של כלי הפריים וממודל סטטיסטי (על פי מודל CPM) לבאנרים הרגילים.

תתי ענפים ומפרסמים

תת ענף רשתות שיווק מוביל את דירוג ה- OFFLINE עם הוצאה ריאלית של כ- 7.8 מליון דולר, בעוד שבדירוג הבאנרים הוא ממוקם בתחתית העשירייה השנייה, עם ווליום פרסומי מינורי.

המותגים המובילים בקטגוריה ב- OFFLINE הם רשת שופרסל עם קמפיינים בולטים: "רק בשופרסל" באמצעות אדלר חומסקי וורשבסקי ומבצעי חשמל בשופרסל באמצעות גיתם BBDO.

במקום השני בקטגוריה ממוקמת מגה בעיר – "מהפכת המחיר מגיעה לשכונה", והשקעה של כמליון דולר באמצעות שיטרית מדיה גרופ, ואילו במקום השלישי ממוקם הסופרפארם עם מבצע בשמים מובילים באמצעות באומן בר ריבנאי.

תת ענף תקשורת סלולרית ממוקם במקום השני בדירוג ה-OFFLINE עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 6.4 מליון דולר, ובמקום הראשון בדירוג הבאנרים עם השקעה של כמליון דולר.

סלקום מובילה בפרסום בקטגוריה באמצעות מקאן אריקסון ומקאן דיגיטל עם קמפיין "על השנייה" ו"ווליום כינרת". פלאפון ממוקמת שניה ב-OFFLINE עם הקמפיין הבולט FAMILY FUN באמצעות אדלר חומסקי וורשבסקי, ואילו בדירוג הבאנרים במקום השלישי בקטגוריה. פרטנר ממוקמת במקום השלישי בOFFLINE עם המלצה אישית לחיסכון בחשבון החודשי באמצעות ראובני פרידן, ובדירוג הבאנרים במקום השני עם "הצעה לצעירים שבטוח תאהב" באמצעות NEXT IN.

גם החודש מפגין תת ענף מכללות וסמינרים בולטות בדירוג הבאנרים כשהוא ממוקם במקום השני, עם הוצאה לפרסום של קצת יותר מחצי מליון דולר, לעומת מקום 14 בOFFLINE. המכללה המובילה בפרסום היא המרכז האקדמי פרס עם קמפיין "רוצה להיות אחד על אחד" באמצעות BBDO אינטראקטיב.

תת ענף רשתות חשמל מתמקם במקום השלישי החודש בדירוג הOFFLINE עם הוצאה ריאלית של כ- 4.2 מליון דולר, והשקעה זניחה בדירוג הבאנרים. המפרסמת הגדולה בקטגוריה היא א.ל.מ עם "קרנבל החשמל" לראש השנה באמצעות רגב קוויצקי.

נתי יעקובי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: " קטגוריית הקרנות אינה ממוקמת ב- 20 המובילות ב-OFFLINE. באינטרנט, לעומת זאת, ממוקמת הקטגוריה במקום השלישי, עם שלל קמפיינים: המובילות בפרסום בבאנרים הם מנורה מבטחים באמצעות ICON INTERACTIVE וקבוצת הראל באמצעות JWWWT."

תתי- ענפים

דירוג OFFLINE

תת-ענף מחיר ריאלי

רשתות שיווק $7,873,553

תקשורת סלולרית $6,479,750

רשתות חשמל $4,204,179

רכב פרטי $3,435,979

ארגונים/עמותות $2,536,216

רהוט $2,186,785

ביגוד $1,864,898

כרטיסי אשראי $1,827,484

ביטוח – רכב $1,662,546

סרטים $1,619,198

הימורים $1,523,895

מזגן $1,523,054

דגנים $1,252,372

מכללות וסמינרים $1,204,863

בנק $1,202,491

כבלים/לווין $1,172,820

תוסס $1,151,650

סוכנויות נסיעות ותיירות $1,082,772

משרדים ממשלתיים $1,078,821

מלונות/בתי הארחה $1,069,453

דירוג הבאנרים online

תת-ענף מחיר ריאלי

1 תקשורת סלולרית $965,000

2 מכללות וסמינרים $539,822

3 קרנות $353,090

4 בנק $336,232

5 בתי השקעות $306,884

6 כרטיסי אשראי $282,787

7 ספקים – ISP $275,483

8 ארגונים/עמותות $264,334

9 רכב פרטי $256,867

10 כספים $245,726

מפרסמים

מפרסם מחיר ריאלי

רשת שופרסל $2,770,729

סלקום $2,428,407

פלאפון $2,401,920

קו-אופ – הריבוע הכחול $2,175,943

אלקטרה מוצרי צריכה $2,078,845

P&G – פרוקטר & גמבל $1,965,565

קבוצת שטראוס $1,859,787

החברה המרכזית למשקאות $1,693,066

קבוצת אסם $1,665,390

קבוצת ביטוח ישיר (ביטוח ישיר IDI – חברה לביטוח) $1,470,818

מפעל הפיס $1,331,285

שסטוביץ $1,301,678

דלק מוטורס $1,265,534

פרטנר – אורנג' $1,175,870

HOT (התאחדות הכבלים בישראל) $992,095

יוניליוור ישראל $948,217

א.ל.מ – רשת מוצרי חשמל $813,962

סופר-פארם $770,752

ניופאן $756,708

כ.א.ל – כרטיסי אשראי לישראל בע"מ $742,975

דירוג הבאנרים online

מפרסם מחיר ריאלי

1 סלקום $467,377

2 פרטנר – אורנג' $356,877

3 קבוצת כלל $261,667

4 כ.א.ל – כרטיסי אשראי לישראל בע"מ $247,243

5 פלאפון $201,730

6 קבוצת בנק לאומי $154,843

7 החברה המרכזית למשקאות $154,663

8 גלובוס גרופ $142,022

9 חוגלה – קימברלי $139,792

10 פרומדיקו $133,996

מותגים

דירוג OFFLINE

מותג מחיר ריאלי

סלקום $2,411,377

פלאפון $2,289,834

רשת שופרסל (רשת שופרסל) $1,244,871

פרטנר – אורנג' $1,156,366

מגה בעיר $1,046,958

מפעל הפיס – לוטו $953,080

ביטוח ישיר – ביטוח רכב $865,714

א.ל.מ – רשת מוצרי חשמל $813,962

ויזה כ.א.ל $742,975

חברת החשמל $737,799

סופר-פארם $717,742

מגה – רשת מזון $701,925

HOT – (התאחדות הכבלים בישראל) $686,267

פורד – פרטי $649,593

בנק יהב $623,128

מאזדה – פרטי $615,941

אייס – רשת $605,349

ישראכרט – כרטיס אשראי $597,371

שופרסל דיל $583,350

פז – YELLOW $560,909

דירוג הבאנרים online

מותג מחיר ריאלי

1 סלקום $373,292

2 פרטנר – אורנג' $356,877

3 ויזה כ.א.ל $247,243

4 פלאפון $185,726

5 בנק לאומי $135,448

6 פרומדיקו – סימילאק – מזון תינוקות $133,933

7 בזק בינלאומי – אינטרנט – (ספק) $114,013

8 בזק – אינטרנט $108,129

9 חברת החשמל $106,761

10 כלל פיננסים – בית השקעות $103,771

קמפיינים

דירוג OFFLINE

קמפיין מחיר ריאלי

סלקום – לראשונה בישראל מסלול "סלקום על השנייה" $753,876

לוטו – דאבל לוטו – בוא להרוויח כפול $605,812

ביטוח ישיר -מתחייבים למחיר הנמוך לביטוח חובה לרכב בספטמבר(נפולאון) $582,140

דירוג הבאנרים online

קמפיין מחיר ריאלי

1 סלקום – נראה אותך עוצר על השנייה – מסלול "סלקום על השנייה" $185,872

2 בזק – אינטרנט-מצטרפים לאינטרנט ומקבלים מדפסת רשת רשת משולבת של Brother $102,860

3 פרטנר – אורנג'-לא משנה מה הקטע שלך..לאורנג' צעירים יש הצעה שבטוח תאהב $99,972

משרדי הפרסום

אדלר חומסקי מוביל החודש את טבלת משרדי ה-OFFLINE עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 9.4 מליון דולר, ופרסום בולט לפלאפון FAMILY FUN, מפעל הפיס – דאבל לוטו, שופרסל, חברת החשמל, פנטן פרו ויטמין של פרוקטר אנד גמבל ועוד.

מקאן אריקסון ממוקם במקום השני עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 9.2 מליון דולר עם פרסום לסלקום, סלטי צבר – ניהאד הירדני, נסטלה עם הפס הירוק, מגה, YELLOW עם ארוחות קיץ בריאות ועוד.

במקום השלישי ממוקם באומן בר ריבנאי עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 8.7 מליון דולר, ופרסום בולט למאזדה 2 ופורד מונדיאו החדשה של דלק מוטורס, HOT VOD, הגרלת מוצרי HAIER למנויי ידיעות אחרונות ועוד.

בטבלת פרסום הבאנרים ממוקם מקאן דיגיטל במקום הראשון עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 1.1 מליון דולר. המשרד פרסם את סלקום "על השנייה", "ווליום כינרת" וקמפיין דרושים גדול בכיכובו של המנכ"ל עמוס שפירא, בנק לאומי עם קמפיין 1000 SMS במתנה ועוד.

במקום השני ממוקם אידיאולוג'יק עם פרסום לסימילאק, מאלט בבקבוק משפחתי, מזדה 2 ועוד.

במקום השלישי ממוקם NEXT IN עם פרסום לפרטנר שחנך את כלי הפריים YBOX ב-YNET, סופרפארם, מבצע הקייץ החם של שברולט לגולשי YNET ועוד.