הפודקאסטמותג האופנה הבריטי Superdry יקים לראשונה רשת חנויות בישראל. חנות הדגל הראשונה תפתח בהשקעה של כ- 2.5 מיליון ₪ ותשתרע על כ- 300 מ"ר. החנויות תצענה בגדי נשים, בגדי גברים, בגדי ספורט, קולקצייתIDRIS(קולקציית פרמיום לגברים), קולקציית סקי, ג'ינסים, נעליים ואקססוריז (שעונים ומשקפי שמש) אשר מעוצבים על פי הסטנדרטיים הבינלאומיים של המותג. הפריטים מאופיינים בבדים איכותיים, ירידה לפרטים, גרפיקות מעניינות וניחוח וינטג' המאפשר שילובים מעניינים ליצירת מראה אופנתי וייחודי.
טווח המחירים של הפריטים זהה למחירים של אירופה, לדוגמה: גברים- חולצות טי החל מ- 100 ₪, חולצות פולו החל מ- 200 ₪, מכנסיים החל מ- 240 ₪. נשים- חולצות טי החל מ-100 ₪, חולצות החל מ- 200 ₪, מכנסיים החל מ- 140 ₪ ושמלות החל מ- 160 ₪.
המותג נוסד בשנת 2003 כאשר מטרתו לייצר פריטים קלאסיים עתידניים בהשראת וינטג' אמריקאי לצד גרפיקות יפניות וכיום לאחר 13 שנים, המותג גורף הצלחה בינלאומית ומצוי בכ-45 מדינות ברחבי העולם עם למעלה מ- 600 נקודות מכירה כאשר משרדי החברה ממוקמים בלונדון.
לדברי רונן שמיר, מנכ"ל קבוצת אלפא קוסמטיקה, בעלת הזיכיון הישראלי: "אנו נרגשים להשיק לראשונה את מותג האופנה הבריטי Superdry בארץ ולהמשיך להביא לקהל הישראלי את בשורות האופנה הבינלאומיות האחרונות. המותג מציין כי המכירות הבינלאומיות הצפויות לשנת 2016 מוערכות במעלה מ- 560 מיליון לירות סטרלינג, כאשר 30% מהן בסיטונאות ו-70% מהן בקמעונאות. במהלך שלוש השנים הקרובות ייפתחו בישראל 12 חנויות בפריסה ארצית בהשקעה של כ- 30 מיליון ₪, ויפנו לקהל הישראלי המעריך סטייל, איכות וייחודיות, ובשל כך אין לי ספק כי הצלחת המותג בעולם, תהיה גורם מוביל להצלחת המותג וצמיחתו בישראל".
