אישיווק השבוע: דורון אנגל סמנכ"ל שיווק, מכירות ופרסום מפעל הפיס
- שם איש השיווק ותפקיד: דורון אנגל סמנכ"ל שיווק, מכירות ופרסום
- שם החברה: מפעל הפיס
- שנת הקמה: 1951
- מספר עובדים: 220
אנגל התחיל את דרכו באגף המחקר של בנק ישראל ומשם עבר לשלל תפקידי שיווק בחברות המסחריות הגדולות בארץ ביניהן: מפעלי הבירה, מי עדן, סנפרוסט, פפסי רומניה ואזורים-שיכון ופיתוח. בתפקידו האחרון כסמנכ"ל שיווק ומכירות במפעל הפיס הוא מכהן מאז 2003.
- מהו הצעד השיווקי הכי נכון שהארגון שלך עשה השנה?
"השקת הלוטו החדש" מתכונת חדשה למשחק הלוטו הפופולארי הכוללת פרסים גדולים יותר ואטרקטיביים יותר למקומות הראשונים וגם השניים לצד ירידה באחוז ההסתברות לזכייה".
- על איזו פעילות שיווקית לא תוכל לוותר, ומדוע?
"הקרנת שידורי ההגרלה. הצרכנים רואים בשידור ישיר בטלוויזה, באינטרנט וברשת שידור שהקמנו ב-500 נקודות מכירה מרכזיות את ההגרלה בשידור חי ורואים בעיניהם שזוהי הגרלה לא מוטה, ללא התערבות, המעניקה סיכוי הוגן ושווה לכולם לזכות בפרס"
- מהו המהלך השיווקי החכם והבולט ביותר שעשתה החברה ב- 100 הימים האחרונים?
"בשלושה חודשים אחרונים שינינו את מבנה סל הפרסים של מנויי הפיס. הוספנו אלפי פרסים גדולים כמו מסכי LCD לפטופ AIRBOOK של מקינטוש, סוני פלייסטישן, WII אייפוד של אפל ועוד אלפי פרסים שמחליפים ת פרסי ה-11 ₪, הפרס האחרון בלוטו. כמו כן יצרנו שיתוף פעולה יוצא דופן בין מפעל הפיס להנהלת קבוצת הכדורגל המובילה FC ברצלונה. הזוכים בהגרלת חיש גד יזכו לטיסה, כניסה למשחק ואירוח VIP מטעם הנהלת הקבוצה".
- תן מילה טובה על פעילות שיווקית של המתחרה:
"הקמפיין הפרסומי של המועצה להסדר הימורים עבור "ווינר" היה טוב. קמפיין שהדגיש את יתרונות המוצר ואת ליבת המשחק בצורה טובה"
- השאלון האישי:
איזו דמות מקצועית השפיעה עליך?
"בני גאון ז"ל, גזי קפלן"
מהו ספר השיווק שהשפיע עליך יותר מכל?
" Good to Great מאת Jim Collins"
עיתון/ מגזין מועדף –
"הארץ"
דף הבית שלך באינטרנט –
"וואלה"
בית קפה / מסעדה לפגישות עסקיות –
"קפה ג'ו ברחוב החשמונאים תל אביב
מהו הרכב בו את/ה נוהג/ת?
"פיג'ו 407"
מהו ג'וב חלומותיך?
"לקחת חברה גדולה בקשיים ולהעמיד אותה מחדש על הרגליים"
חופשה חלומית:
"דורדון צרפת, עם כל המשפחה המורחבת"
מה המשפט הכי שגרתי שאומרים לך אחרי שאתה מציג את עצמך?
"עשרים שנה יש לי כרטיס ואף פעם לא זכיתי..."
עוד ב"אישיווק"
-
17/11/2021הטיפ של זוהר למתחילים בשיווק הוא ללמוד היכן נמצא קהל היעד, והיא ממליצה לכולם ללמוד מחווית הקניה של CASPER. קרא עוד
-
13/10/2021"לחבק את הלקוחות הקיימים", כך מגדיר את גלעד רבינר את אחת הדרכים להתמודד עם מגיפת הקורונה. הכירו את אישיווק השבוע קרא עוד
-
4/10/2021השופטים: "מקס הוא מפורצי הדרך של חנויות הדיסקאונט בישראל אשר יצר תרבות צריכה חדשה עם חנות שניתן למצוא בה הכל."
קרא עוד -
22/07/2021שיחה עם יוני ארליך, סמנכ"ל השיווק של מי עדן לרגל החזרה לקמפיינים קרא עוד
-
14/07/2021איגוד השיווק הישראלי בחר בענת פרץ דוידי לאשת השיווק של החודש, בזכות מהלך שיווקי אשר גרם לשינוי חווית השירות והתנהגות הצרכנים בקטגוריית מוצרי גמר לבית בתחום ענף הבנייה - הקמת ערוץ דיגיטלי – "My Aloni"
קרא עוד -
25/03/2021אני מאוד אוהב דברים לא שגרתיים וייחודיים. חברות שלוקחות נושאים מהמציאות ומחיי היומיום ומשלבות אותם בתכנים השיווקיים שלהם תמיד מושכות יותר בעייני. קרא עוד
-
9/02/2021עופר מנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי של החברה כבר מעל ל10 שנים, מתמחה ביצירת פלטפורמה שיווקית המחברת בין הצרכן למותג והחברה ואחראי על הקמת מותג הפרמיום הישראלי הראשון בארץ קרא עוד
-
7/02/2021"לא לפחד מעבודה קשה" ממליצה מיטל רובין למתחילים בעולם השיווק, ומפרגנת למהלך מלאכים בלבן של טרה. קרא עוד
-
4/06/2020תשכחו שאתם אנשי שיווק ומכירות. עצם הטייטל הוא מאוד טריקי. אומרת פז דווידביץ' במדור השבוע, מנכ"לית שותפה בחברת בניית האפליקציות המצליחה קרא עוד
-
19/03/2020בני פלומן מוביל את השיווק של חברה להשקעות נדל"ן בארה"ב, תוך שהוא מתמודד עם התדמית הבעייתית שהתחום צבר. איזה דמות השפיעה עליו? מורה ציור ביסודי. מוזמנים להכיר. קרא עוד