הפודקאסטzap group משיקה לציבור הרחב את המהפכה הצרכנית הדיגיטלית החדשה, בקמפיין פרסום רחב היקף. הקמפיין מבית היוצר של משרד הפרסום "מקאן אריקסון", יעלה בשני גלים, ויתפרש על פני שילוט חוצות בכל רחבי הארץ, סרטוני טלוויזיה ובקמפיין דיגיטל. עלות המהלך מוערכת בכ-5.5 מיליון ₪.
ניר למפרט- מנכ"ל zap group: "הקמפיין מהווה השלמה למהלך המיתוג מחדש בו החלה הקבוצה לפני מספר חודשים, במהלכו שונה שמה ל- zap group. הקבוצה משמשת כפלטפורמת צרכנות חדשה המעבירה את הכוח לצרכנים ומעניקה להם כלים תומכי החלטה, לכל עולמות הצרכנות בהם פועלת הקבוצה. הטמעת המסר אותו מוביל הקמפיין "לכל החלטה יש זאפ"- מקיפה תחומים מגוונים בחיים, בהם נדרש הצרכן למיין מידע ולקבל החלטה. הפתרון הוא מערכת הסינונים החדשנית של אתר זאפ דפי זהב המעניקה לצרכן את הכוח לקבל את ההחלטה הטובה ביותר בשבילו".
קמפיין הפרסום שיתנהל בשני גלים, יכלול בתחילה שילוט חוצות וקמפיין דיגיטאל שיחשוף את הציבור הרחב למהלך המיתוג מחדש ושינוי שמה של הקבוצה ל"zap group". השילוט יישא את הסלוגן: "לכל החלטה יש zap", תוך התייחסות לחיבור בין אתרי הקבוצה למותג zap: zap rest, zap מתחתנים, zap doctors, zap דפי זהב וכמובן- zap השוואת מחירים, החלוץ של הקבוצה בהטמעת מנוע החיפוש המתוחכם.
גל הפרסום השני, יתמקד באתר "zap דפי זהב" וימחיש את הכלים החכמים המוטמעים בו ומסייעים בקבלת החלטה צרכנית: מערכת סינונים מתוחכמת, חוות דעת גולשים וחיצוניות, עצות מומחים, ומחירונים. באמצעותם, יכול כל אחד למצוא את בעל המקצוע המתאים ביותר לצרכיו ביעילות ובפשטות. מהלך זה יעלה בקמפיין טלוויזיה- בסרטונים הומוריסטים, בקמפיין דיגיטל ובקולנוע.
2 סרטוני הטלוויזיה שיעלו בגל הפרסום השני, מציגים סיטואציות בהן נדרש איש מקצוע, אך לכל אחד מהמשתתפים בה צרכים ורצונות משלו. את השוני בין הצרכים, פותרים בעזרת מערכת הכלים פורצת הדרך של אתר זאפ דפי זהב. השפה הוויזואלית של הקמפיין הינה ייחודית בנוף הפרסומי ועושה שימוש בצבעוניות וטכניקת צילום מיוחדת. הסרטונים צולמו בצבעי שחור /לבן/צהוב , בטכנולוגיית ה-RAMPING, טכניקה שבה כל הסרט מצולם בשוט אחד וניתן לשלב בין הילוך מהיר והילוך איטי, תוך כדי תזוזת המצלמה במרחב.
