הפודקאסט
שמים סוכר בקפה בלי לחשוב פעמיים? צפויה לכם בקרוב הפתעה. פעילות שטח ייחודית של עמותת "מהיום – הפורום הישראלי לאורח חיים בריא" הופכת לראשונה את שקיות הסוכר הרגילות לשקיות עם אזהרה לצריכה מופרזת של סוכר. מעתה, בעשרות בתי קפה תופיע על גבי אריזת השקית אזהרה לצריכה מופרזת של סוכר.
מטרת הפעילות הייחודית, יוזמת משרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין ברקי בשיתוף עמותת "מהיום – הפורום הישראלי לאורח חיים בריא", הינה להעלות את המודעות לסוכר שאנו מכניסים לגופנו מבלי לתת על כך את הדעת. במקרה זה, הסוכר שאנחנו מכניסים לכוס הקפה.
איילת מייזנר, מנכ"לית עמותת "מהיום – הפורום הישראלי לאורח חיים בריא": "החלטנו להפיץ את שקיות הסוכר עם תחילת השנה החדשה, נהוג לקבל החלטות בנוגע לאורח החיים בעונה זו של השנה ואנחנו מעודדים את אזרחי ישראל להתחיל להיות מודעים לכמות הסוכר התעשייתי שהם מוסיפים למשקאות או צורכים באמצעות מזונות מעובדים ולהפחית הכמויות בהדרגה ".
איתמר רז, יו"ר המועצה הלאומית לסוכרת וממייסדי עמותת "מהיום": " הסוכרת הפכה למגיפה של המאה ה-21, משנה לשנה אחוז החולים בה עולה. לכן, חשוב שהציבור יבין שהדרך למנוע סוכרת או לפחות לצמצם את הסיכוי לה הוא באימוץ אורח חיים פעיל ותזונה נכונה ובריאה. אם בזכות הקמפיין הזה, הישראלים יהיו ערניים יותר לכמויות הסוכר שהם צורכים, הרי שהקמפיין הצליח".
טל פרלמוטר, סמנכ"ל קריאייטיב שמעוני פינקלשטיין ברקי: "הרעיון הוא להגיע בצורה יצירתית לכמה שיותר אנשים בחוץ ולספר להם כמה סוכרת מסוכנת לבריאות. השימוש בשקיות סוכר כמדיה הוא מרענן ומפתיע ויחד עם זאת גם רלוונטי לכל מי שיושב בבתי קפה ומסעדות וצורך סוכר. אנחנו שמחים שמסעדות ובתי קפה רבים הבינו את החשיבות של הרעיון ושיתפו איתנו פעולה."
קרדיטים:
סמנכ"ל קריאייטיב: טל פרלמוטר
קופי- שלומי טסה
ארט- דפי אשכנזי
מפיקת משרד- אתי נעמן
ניהול לקוח – שירלי לוגסי
