הפודקאסטבמהלך שנת 2007 עלה מספר מקרי האלימות נגד קשישים בכ- 30% ביחס לשנים קודמות, לאחר שהוגשו באותה שנה 26,432 תלונות על ידי זקנים בנושא אלימות. בעקבות נתונים חמורים אלה, המשרד לענייני גמלאים יזם הקמת ועדה בינמשרדית למאבק באלימות כלפי זקנים. הועדה הוקמה על פי החלטת ממשלה ובשיתוף עם משרדי ממשלה וגופים שונים. הועדה הציגה בפני הממשלה את תכניתה למיגור האלימות כלפי זקנים בישראל והפכה להחלטת ממשלה, כשאחד מסעיפי החחלטה היה "פרסומים לצורך העלאת מודעות ציבורית לנושא מניעת האלימות נגד קשישים והעלאת תחושת הביטחון בקרב הזקנים".
לראשונה, המשרד לענייני גמלאים פותח בקמפיין הסברה לציבור הרחב, כדי לעורר את דעת הקהל לתופעת האלימות כלפי זקנים, ובד בבד לעורר יחס של כבוד והערכה לציבור המבוגרים בחברה, המהווים חלק בלתי נפרד מהקמת המדינה, יישובה והתפתחותה.
השר לענייני גמלאים רפי איתן: "אנו נתקלים בתקופה האחרונה בחברה הישראלית בתופעה של התגברות האלימות בכלל ונגד זקנים בפרט. ניצול, הזנחה ופגיעה בקשישים התגברה רק בשל היותם החוליה החלשה בחברה שלנו. משרדנו פועל ויפעל בכל דרך על מנת להחזיר לזקנים את הביטחון, הן בביתם והן מחוצה לו."
מנכ"ל המשרד לענייני גמלאים, ד"ר אבי ביצור: "הקמפיין הינו ציון דרך חשוב במלחמה להגנת הזקן. למאבק באלימות שמנחה את הקמפיין מצטרף עניין לא פחות חשוב: ליידע את הגמלאים בכלל והמבוגרים הבודדים בפרט כי יש מישהו שנלחם עבורם על האפשרות להזדקן בכבוד. עלינו להפסיק את המצב שבו זקנינו משמשים 'שקי אגרוף'".
הקמפיין יעלה בערוצי הטלויזיה, בתשדירי רדיו, בעיתונות הארצית ובאתרי אינטרנט רבים. הפרסומים יהיו במספר שפות: עברית, רוסית, ערבית, אנגלית ואמהרית. משרד הפרסום של הקמפיין- לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ).
הקמפיין ילווה במוקד טלפוני ייעודי (8840*), שיאוייש על ידי עשרות נציגי פניות ציבור. המוקד יתן מענה לפניות בנושא ביטחון אישי והענקת סל בטחון ושירותי הגנה וליווי לזקנים על ידי שוטרים קהילתיים, בני/בנות "השירות האזרחי", חניכי תנועות הנוער, מתנדבים, "סיירת גמלאים" שתוקם ברשויות שונות, תלמידי בתי ספר ב"מחוייבות אישית". גורמים אלה יהיו פרושים בשלב ראשון בשבע ערים, שיוגדרו על ידי המשטרה כאזורים בסיכון גבוה לזקנים. לאחר בחינת הפרויקט תתאפשר הרחבתו לישובים נוספים.
המוקד הטלפוני יהיה זמין בימים א'-ה' בין השעות 8:00 בבוקר ל-22:00 בערב. המוקד יהיה פתוח ממחר ועד יום חמישי, ה-29 במאי 2008.
