הפודקאסטגיליון השיווק השנתי של TheMarker לחודש יולי חושף את רשימת 10 ההצלחות ו- 10 הכישלונות השיווקיים של השנה. בין ההצלחות: VOD של HOT, לוח יד 2 ושטראוס עם נוכחות בשוק המשקאות הפרוביוטיים בנוסף, גיליון השיווק השנתי כולל כתבת שער בנושא הדור הראשון שגדל לתוך האינטרנט, המתארת איך נראה עולמם של בני הנוער מבפנים.
בין ההצלחות הבולטות של השנה ניתן למצוא את החדרת ה- VOD של HOT, עליו אחראים רם בלינקוב, המנכ"ל היוצא של HOT ואלון שטרוזמן, מנהל חטיבת התוכן. מיתוג לוח המודעות המקוון יד 2 כלוח מודעות ארצי, עליו אחראי שון תל, מנכ"ל קורל תל, המחזיקה ביד 2 . הרחבת הנוכחות של שטראוס בשוק משקאות הפרוביוטיים, עליו אחראים גדי לסין, מנכ"ל שטראוס מחלבות, גיורא בר דעה, מנכ"ל שטראוס- עלית וסיגל שילוני, סמנכ"ל השיווק של המחלבה ועוד.
בין הכישלונות השיווקיים של השנה ניתן למצוא את השקת שירות ה- i-mode של סלקום, ישראייר יוצאת נגד תחקיר "עובדה", העלאתה של העונה השנייה של "השגריר", בניסיון לשחזר את ההצלחה הגדולה של הראשונה ועוד.
בנוסף, מציין המגזין את הבאז של השנה- ה- Web 2.0 אשר הוליד שיטות שיווק חדשות שמגדירות מחדש את מושג הויראליות. המותג של השנה- נינט טייב אשר מצליחה לשמר את הצלחתה מבלי להוציא ולו שיר אחד. מתיחת הפנים של השנה- טרה משנה את האריזות ויוצאת לחפש את מקומה בין תנובה לשטראוס. הספין של השנה- הכוכבים לרגע, אבישי ברוורמן, אוריאל רייכמן, שלי יחימוביץ' ועמי איילון מגלים את חוקי המשחק, ועוד.
בנוסף, גיליון השיווק השנתי כולל כתבת שער בנושא הדור הראשון שגדל לתוך האינטרנט. הדור הראשון שהתבגר לאינטרנט לא מתרגש ממותגים, הרשת שקופה לו וגם מרכזית לחייו. דור זה הוא המועדף על חברות השיווק ומשרדי הפרסום, אך הוא קהל יעד חמקמק, מתוחכם וציני, שאינו מרוכז במדורת שבט אחת אלא במאות ערוצים מגוונים. הכתב אורן מג'ר נפגש עם בני נוער רבים, אנשי שיווק, פרסום ומחקר, וסיפור המסע שלו מתאר איך נראה עולמם של בני הנוער מבפנים.
לדברי מייקי דגן, עורך מגזין TheMarker, "אנשי השיווק מחפשים את תחושת הבול פגיעה, הפיצוח, מוצר שיפענח את טעם הקהל. ומה יותר חמקמק מטעמם של בני הנוער- היום זה הדבר הזה ובשנה הבאה זה הדבר הבא. דור בני ה- 16 של היום, לו קראנו דור 1.0, הוא הראשון שהתבגר לתוך האינטרנט, דור שהסימוס והמסנג'רים הם בשבילו עורק ראשי ולא ערוץ אלטרנטיבי, דור שאינו מסוגלים לדמיין עולם ללא אינטרנט".
"את חשיבות השיווק כפי שעולה מדירוג ההצלחות והכישלונות הבולטים והמעניינים של 12 החודשים החולפים אפשר לראות במנעד הרחב של התחומים בהם הדירוג עוסק: ספרות, בתי קפה, קמעונאות, מהלכים פוליטיים, קולנוע, אינטרנט, טרנדים קולינריים ועוד. ההצלחות והכישלונות של השנה החולפת נבחרו על פי גודל הציפיות מול הביצוע בשטח", הוסיף דגן.
