הפודקאסטחוגלה קימברלי, יצרנית ומשווקת המותג "טיטולים פרימיום " עולה בקמפיין חדש תחת הסלוגן: "הניסיון עושה את ההבדל. אמהות מנוסות יודעות". הקול שילווה את קמפיין הרדיו יהיה של חני נחמיאס. היקף ההשקעה בקמפיין: כ-2 מיליון שקל באמצעות מקאן אריקסון.
מדובר בקמפיין שיועבר בסגנון של סיפורי ילדים מנוקדים בחרוזים. הקמפיין פונה לאמהות מנוסות, בניסיון לעמוד על המסר שאיכות הספיגה של החיתול היא הקובעת ולא כל ההמולה שמסביב.
הקמפיין יתמקד תחילה במודעות בהיקף רחב בעיתונות היומית ובמגזינים, לתקופה של כארבעה שבועות, ובמקביל בתחנות הרדיו האזוריות ובאתרי האינטרנט לתקופה של שבועיים.
אירית גילן, מנהלת תחום תינוקות וילדים בחוגלה קימברלי: "במחקרים שערכנו נמצא כי יכולת הספיגה היא אבן הבוחן החשובה ביותר בבחירת חיתול. לכן בחרנו להבליט את הספיגה כמסר מרכזי."
