הפודקאסטמותג פמפרס של פרוקטר אנד גמבל משיק קו חדש של חיתולים, New Baby, באמצעות מסע פרסום אינטרנטי רחב היקף. הקמפיין הופק על ידי סאצ'י אינטראקטיב, המשרד האחראי לפרסום האינטראקטיבי של כל מותגי פרוקטר אנד גמבל בישראל, והוא מציע מגוון פעילויות להורים. החברה תריץ את הקמפיין במספר פורטלים נבחרים כגון וואלה!, תפוז, MSN, Ynet ועוד.
מסע הפרסום מתמקד בתחרות "החיבוק של אמא", שבה ההורים מתבקשים לפרסם את תמונותיהם מחובקים עם תינוקם. התמונות ייאספו ב"גלריית החיבוקים של פמפרס" באתר ויפורסמו כדי שהגולשים וצוות השופטים יוכלו לקבל החלטה בנושא. החיבוק הפופולרי ביותר יזכה את בעליו באספקה חינם של חיתולי פמפרס לשנה.
השחקנית דנה דבורין, שהגישה בעבר תוכניות הורות בטלוויזיה, מציעה באתר האינטרנט סרטון עמוס בטיפים להורים טריים, ובהם גם סרטון הדגמה.
יעל יגלום, מנהלת תחום החיתולים בפרוקטר אנד גמבל ישראל אומרת, "מותג פמפרס חולל מהפכה באינטראקציה עם קהל היעד בשנים האחרונות, וכיום הינו אחד המותגים הפעילים ביותר שלנו מבחינת התקשורת האינטראקטיבית. אתר האינטרנט של פמפרס הוא אחד מאתרי ההורות הרחבים והמקצועיים ביותר בישראל, כפי שניתן לראות ממידת הפופולריות שלו בקרב הורים צעירים ומנוסים כאחד. "
דורון טל, מנכ"ל סאצ'י אינטראקטיב, אמר היום כי "קהל היעד של פמפרס, נשים בהריון ואימהות טריות, רגיל להשתמש באינטרנט. למעשה, האינטרנט הוא מקור המידע העיקרי של קהל זה. בנוסף לאספקת מידע, האתר מאפשר לאימהות טריות לחוות את האימהות ביחד עם אמהות אחרות. פמפרס נכנסת לתמונה בנקודת האינטראקציה הזאת באמצעות השתתפות פעילה בחוויות האימהות האלה".
קרדיטים:
קרן גולדברג -מנהלת לקוח P&G
ליאור קובינסקי- מנהל קריאטיבי
אדי גולדברג- פלנר קריאטיבי
עומרי הכט- ארט דירקטור
יערי וידנפלד- תכנות וטכנולוגיה
