הפודקאסטחברת "און ליין" תחל לשווק טלפונים סלולאריים לצרכן SIM FREE, ללא תיווך של חברות הסלולאר. בנוסף לדגמי פיליפס הפופולאריים המשווקים ברשת "און ליין שופ" מזה חודשיים, תשווק "און ליין" החל מהחודש הבא גם מכשירים של חברת נוקיה. בשלב הראשוני תשקיע חברת "און ליין" בשיווק המכשירים כ- חצי מיליון ₪. רשת "און ליין שופ" מונה 24 חנויות בסניפי "המשביר החדש לצרכן" ומגלגלת מדי שנה כ- 50 מיליון ₪ .
רשת "און ליין שופ" תמכור בסניפיה שב"משביר החדש לצרכן" טלפונים סלולאריים לצרכן ללא תיווך חברות הסלולאר, דבר המתאפשר בשל פתיחת השוק ליבוא חופשי, אשר החל בתחילת ספטמבר על ידי משרד התקשורת. עד פתיחת השוק, שלטו חברות הסלולאר גם בשוק המכשירים, לצד פעילותן בשוק שירותי הסלולאר והתוכן, ואילו כיום כל חברת הפצה רשאית לייבא לישראל מכשירים סלולאריים. במכשירים הללו יכול להשתמש כל לקוח בעל מכשיר סלולארי בתקן אירופאי. כל שעליו לעשות הוא להעביר את כרטיס ה-SIM שברשותו למכשיר החדש, ללא צורך בשינוי מספר הטלפון או פנייה לאחת מחברות הסלולאר שכרוכה בהתחייבות.
