הפודקאסטחטיבת הראייה של "ג'ונסון אנד ג'ונסון" ישראל יוצאת בקמפיין מושקע לעדשות המגע החד-פעמיות ACUVUE®, המדגיש את התועלת הגלומה בהן לפעילות ספורטיבית. ההשקעה בקמפיין נאמדת ב-1.5 מיליון שקל, כאשר רובו של הסכום – 1.2 מיליון שקל – מוקדש לפעילות אינטרנטית אינטראקטיבית. על הקמפיין מופקדת חברת האינטראקיב היי לייט ועל הקונספט משרד הפרסום "חברון זלצמן".
הקמפיין יעלה לאוויר ב-15 במרץ ויימשך כחודש וחצי. במסגרת הקמפיין חמישה סרטונים קומיים בהפקת חברת H&H הפקות (בבעלות נועה הירש ומירב הראל), יועלו לאוויר בזה אחר זה במשך שלושה שבועות. כל הסרטונים מתארים סיטואציות מצחיקות – שלוש מהן במהלך פעילות ספורטיבית – שאליהן נקלעים מרכיבי משקפיים לאחר שהורידו את משקפיים. הגולשים יתבקשו לדרג את הסרטונים המוצלחים ביותר מבחינתם, כשביניהם יוגרלו פרסים יקרי ערך מתחום הספורט מתנת מצמן את מרוץ גו אקטיב ומגה ספורט. הקמפיין יושק באתרים מובילים כמו:ynet, walla, facebook, youtube ועוד, בעיתונות ובמדיות ייחודיות
המהלך כולל שיתופי פעולה תוכניים ומסחריים של "ג'ונסון אנד ג'ונסון" עם גורמים מובילים בעולם הספורט בישראל – רשת מועדוני הכושר "גו אקטיב", רשת חנויות האופניים "מצמן את מרוץ", רשת מגה ספורט, פסיכולוגית הספורט מיכל יערון ואתר האינטרנט "SHVOONG", הממקד אליו את קהילת העוסקים בריצה, טריאתלון, ניווט ופעילויות ספורט outdoor אחרות.
שירלי וייס דגני, מנהלת עסקית של "ג'ונסון אנד ג'ונסון ויז'ון קר" ישראל: "מספר האנשים בישראל העוסקים בפעילות ספורטיבית בשעות הפנאי עולה משנה לשנה ומגיע למעל שני מיליון איש. זו קהילה עצומה, עם נוכחות חזקה בזירות שיח באינטרנט. החלטנו לרתום את היתרון המובהק לספורט לשימוש בעדשות מגע בכלל ובעדשות ACUVUE® בפרט לטובת קמפיין ממוקד בקהילה זו, תוך יצירת חיבור תפיסתי ברור ועדכני בין עדשות מגע ופעילות ספורט/אקסטרים/outdoor. חיבור זה, אנו מאמינים, ייתן ערך מוסף עבור מרכיבי משקפיים בעת בצוע פעילות ספורטיבית ויעצים ערכים שהמותג ACUVUE מחובר אליהם, כמו נעורים, אופנתיות, בריאות ואיכות. למהלך פוטנציאל שיווקי עצום: די בצירופם של אחוזים בודדים מהעוסקים בספורט למעגל צרכני עדשות המגע כדי להגדיל את שוק עדשות המגע בעשרות אחוזים".
שוק עדשות המגע בישראל מגלגל כ-190 מיליון שקל, במונחי מחיר לצרכן, כשמספר המשתמשים בעדשות המגע מוערך ב-250 אלף. השוק מחולק ל-55% חנויות פרטיות ו45% רשתות.
