הפודקאסט
בימים אלה עולה לאוויר קמפיין של טורניר הכדורגל של הערוץ הרוסי הראשון באמצעות החטיבה המגזרית של מקאן אריקסון, McCann Cultures. הקמפיין יהיה באוויר כשבועיים ועלותו היא 700,000$ (מחירי מחירון). הקמפיין יתמקד במדיה הרוסית והעברית, לאור ההכרה שאת הקבוצות מברית המועצות לשעבר, אוהדים ומכירים במגזר הרוסי.
טורניר הכדורגל הבינלאומי של הערוץ הראשון, אותו מארגנת האקדמיה הלאומית לכדורגל במוסקבה, יתקיים בישראל השנה בפעם ה- 3 ברציפות בין ה- 23 – 31 בינואר. הטורניר נכלל באירועי וופ"א ומתקיים תחת חסותה.
בטורניר ישתתפו מועדוני הכדורגל מהפופולאריים באירופה: מרוסיה- צסק"א מוסקבה וספרטק מוסקבה, מאוקראינה- דינאמו קייב ושחטאר דונייצק, ומסרביה- המועדון המפואר הכוכב האדום בלגרד. את ישראל תייצג אלופת ישראל – בית"ר ירושלים.
פריסת המדיה ברוסית:
ערוץ 9, עיתונים, אינטרנט ורדיו (ב- 2 תחנות: רק"ע של "קול ישראל" בשפה הרוסית ורדיו "פרבוייה"- רדיו אזורי מחדרה עד גדרה, שפונה לקהל צעיר יותר).
פריסת המדיה בעברית:
אוטובוסים- ב-2 שפות (200 אוטובוסים שייסעו במשך שבועיים בערים: ת"א, ר"ג, גבעתיים, בני ברק, פ"ת, ראשל"צ, חולון, בת ים). רדיו איזורי- באמצעות שפ"א, אינטרנט, טלוויזיה – ערוץ 10 , עיתונות – "ידיעות אחרונות" ו"מעריב", וכן באמצעות קידום מכירות- חלוקת פליירים ע"י דיילים בבגדים ממותגים באצטדיונים שבהם מתקיימים משחקי הליגה. הקמפיין ילווה גם במסע יחסי-ציבור מאסיבי ב- Free Media בעברית (באמצעות משרד יח"צ "הראל-מורדי") וברוסית (באמצעות Glasnost מקאן ).
קרדיטים:
מקק'אן אריקסון- מחלקת קריאיטיב של מקאן Cultures/מגזר רוסי: אנה פרציקוב-ברקוביץ'(מנכ"ל מחלקה רוסית של מקאן Cultures, אייל גור (מנהל קריאיטיב), אלונה צ'רנייבסקי (ארט דיירקטור), נטליה ניצ'ניקוב (ארט דיירקטור), שאול רזניק (קופי רייטר), אלכס ספיבקובסקי (מנהל מדיה, יוניברסל מקאן), מרינה כהן (סופרויזר ומנהלת לקוחות מגזר רוסי), דיאנה מארק (תקציבאית) יונתן זלמנובסקי (מפיק).
יח"צ: GLASNOST (טטיאנה ויינטראוב – מנכ"ל, ורה ריזיקוב – תקציבאית); "הראל-מורדי": השותף, ינון הראל והפרוייקטור, אורן הלמן.
