הפודקאסט
בשבוע שעבר התקיים טקס פרסי ה- CLIO היוקרתי לתחומי הפרסום, העיצוב ויחסי הציבור, ומנצחים רבים הציגו שילוב בין טכנולוגיה ויצירתיות. היו שם רובוטים, מנועי חיפוש ושמירת קבצים. אבל גם פעילות מרשימה למען שחרור – פעם אחת קמפיין ישראל להפסקת סחר בנשים, וקמפיין אמריקאי לשחרור בורמה.
ייצוג ישראלי נרשם בתחרות, כשמשרד יחסי הציבור דניאלה רייבנבך בשיתוף משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי זכה בפרס הברונזה בקטגוריית העיצוב. הפרס ניתן עבור קמפיין חברתי, פרובונו, של "המטה למאבק בסחר בנשים", שנערך בדיזנגוף סנטר. במסגרת הקמפיין הוקמה חנות למכירת נשים "לפי הטעם שלך". על עבודת העיצוב אמונים בשלמור גיל אביים, גלעד בובי ויריב טוויג. לפרטים המלאים
הפרס הזוכה בקטגורייה זאת, עסק גם הוא בנושא חברתי בצורה דומה – שחרור בורמה מסין. בתחנת הרכבת "גראנד סנטרל" בניו יורק הוקם מתקן כליאה גדול. בהתקרבות לתאים התברר שהסורגים מורכבים מעטים. העוברים ושבים יכלו לקחת עט, שבאקט סימבולי שיחררה את הנזירים הלכודים במתקן, ואיתה גם יכלו לחתום על עצומה. לצפייה בזוכי הקטגוריה
בפרס העיצוב זכתה גם קוקה קולה, על מכונת המשקאות האוטומטית "בחברות". המכונה הציעה מבצע של אחד ועוד אחד, אך גובהה של המכונה היה פי כמעט פי שתיים ממכונה רגילה, וכדי להשתמש בה נדרש סיוע מחבר.
בקטגוריית יחסי הציבור, אחד מהזוכים הייתה ברבי, שחגגה 120 שנים עם שנת קריירה במסגרתה היא פעלה לעידוד ילדות לבחור בקריירה משמעותית. הקמפיין כלל בחירה של "ה"מקצוע של ברבי, מצעד 10 הנשים שכדאי לחקות, חשיפה של 3 ברבי חדשות בעלות קריירה חדשה, יצירת אקדמיה בה ילדות יכולות להתנסות במקצועות שונים. המקצוע שנבחר בסופו של דבר עבור ברבי – מהנדסת מחשבים – שינוי תדמיתי מרהיב מנערת השעשועים שחשבנו שהיא.
בפרס החדשנות, זכה קמפיין של קרן השמירה על הטבע WWF, במסגרתו נוצר סוג חדש של קבצים – אותם לא ניתן להדפיס. הקמפיין שעלה תחת הסלוגן "Save as WWF" עודד אנשים לשמור קבצים בפורמט זה כדי להקטין את צריכת הנייר בעולם ואת הפגיעה בעצים.
קמפיין אחר בתחרות שזכה לפרס זהב עבור בירה אנדס בברזיל. במסגרת הקמפיין הוצבו בבארים ברחבי בואנוס איירס רובוטים עליהם הורכבה מערכת שיחות ועידה. באמצעות הרובוטים שחוברו לאתר אינטרנט, יכלו בליינים להזמין חבר נוסף שהיה בבית ונבצר ולא היה יכול להצטרף אליהם – לבילוי וירטואלי. פני החבר הוקרנו על הראש של הרובוט וניתנה לו שליטה על סיבוב הראש של הרובוט. שווה צפייה…
שני קמפיינים גדולים בסדרי גודל עצומים באמת חלשו על התחרות. באחד מהם, אמריקן אקספרס יצרה במו ידיה ואנשי השיווק שלה יום לאומי חדש בארה"ב – יום העסקים הקטנים. אחרי יום שישי השחור, בו אזרחי ארה"ב מתנפלים על השאריות שאחרי החג, וסייבר יום שני – בו מתמקדים בקניות מקוונות. ב"שבת העסקים הקטנים". הקמפיין מצא תמיכה מצד עשרות ראשי ערים ומדינות בארה"ב, ואמריקן אקספרס תמכה בו באמצעות מתן הטבות לרוכשים שאותו היום. לצפייה בסרטון
בקמפיין השני שדרש השקעה עצומה נמצאת מיקרוסופט ששורפת מזומנים רבים כדי לקדם את מנוע החיפוש שלה – בינג. כדי להגיע לקהל צעיר יותר, גויס הראפר ג'יזי שהשיק ספר חדש. כחודש לפני ההשקה, פורסמו דפי הספר במקומות שונים, כגון לוחות מודעות, תחנות אוטובוס, מגבות בבית מלון ואפילו כחלק מדוגמא של מעיל בחלון תצוגה. רמזים פוזרו ברשת לגבי מיקום הדף הבא, והגולשים שיתפו פעולה עם צילום והפצת העמודים שמצאו. כמעט 5 מיליון לייקים לעמוד בפייסבוק, זמן המעורבות הממוצע של גולשים עמד על 11 דקות. החברים המפורסמים של ג'יי זי סייעו להעביר את המסר, והקמפיין זכה להצלחה עצומה. לצפייה בסרטון
