הפודקאסטהאקדמית תל אביב יפו בקמפיין חדש המשלב סרט תיעודי של הופעת המדליסטית האולימפית הראשונה, יעל ארד, באולימפיאדת ברצלונה
תקציב הקמפיין כולו מוערך בכ- 500 אלף דולר; ארד קיבלה עבורו 240,000 אלף ש"ח
הקמפיין ממשיך ותומך באסטרטגיית השיווק של האקדמית ונתמך בסיסמא: "אל תיכנע לבינוניות"
האקדמית תל אביב יפו עולה בקמפיין פרסומי חדש שממשיך ותומך באסטרטגיית השיווק אשר נתמכת בסיסמא "אל תיכנע לבינוניות". הקמפיין משלב קטעים מתוך הסרט "16 ימי תהילה", שעקב אחר הג'ודאית יעל ארד, מי שהייתה זוכת המדליה הראשונה הישראלית אי פעם וכיום אשת עסקים. בסרט נראית ארד, ברגע של תסכול ואכזבה על כך שלמרות זכייתה במדליה, לא הגיעה במקום הראשון. שאיפתה למצוינות, הבאה לידי ביטוי בסרט, תואמת את עקרונות הקונספט- חתירה למצוינות והצלחה בלימודים אקדמיים.
היקף הקמפיין מוערך בכחצי מיליון דולר, מתוכו קיבלה ארד 240,000 ₪. עפרה אש, מנהלת השיווק של האקדמית, מציינת כי מדובר בבחירה לא קונבנציונאלית של פרזנטור. "במקרה שלנו מדובר בשימוש בסיטואציה אותנטית שקרתה ותועדה. הסרט "16 ימי תהילה" אותר בארה"ב והוחלט לעשות בו שימוש בשל התאמתו לקונספט השיווקי של האקדמית תוך פניה לקהל היעד של האקדמית שהם סטודנטים הישגיים המעוניינים ללמוד במוסד אקדמי שאינו מתפשר."
עוד מוסיפה אש כי בתחום הלימודים האקדמיים גדלה עצמת התחרות וניתן לראות זאת גם בפרסום גובר של מוסדות הלימוד. מדובר אמנם בקהל מטרה מצומצם יחסית, אך השוק מאופיין בריבוי מותגים. תהליך קבלת ההחלטה לגבי בחירת מוסד הלימודים להשכלה גבוהה הינו בעל מעורבות רגשית גבוהה והוא נמשך לא מעט זמן.
אש מציינת כי המסר "אל תיכנע לבינוניות" הינו מסר מחייב הן בחיים האקדמיים והן בחיים בכלל: "המסר מאפשר לנו לבדל את עצמנו ובכך להדגיש את הייחוד שלנו על פני המתחרים, שבא לידי ביטוי ברמה אקדמית גבוהה. בחרנו להעביר את המסר באופן רגשי תוך שימוש בסרט על ספורטאית ישראלית שהיא מקור גאווה ומשמשת דוגמא חיה לערכים אותם אנו מנסים להנחיל לסטודנטים שלנו או למעוניינים ללמוד אצלנו."
קרדיטים: מנהלת שיווק האקדמית תל אביב יפו – עפרה אש; מנהל קריאייטיב – גיא גורן; קופי – תומר אברמוביץ ופול פשקובסקי; ארט – תומר זכאי; מנהלת מחלקת הפקה – איריס ישראלי; סמנכ"ל אסטרטגיה – שרון ישראלי; מנכ"לית – מיטל שירן הראל; סופרווייזר- אורלי ארצי; תקציבאית- יעל קורן; יחסי ציבור: סנדיק קומיוניקיישן
האקדמית תל אביב יפו
האקדמית תל אביב יפו פועלת משנת 1994 והיא כוללת ארבעה בתי הספר בהם מכשירים לתואר ראשון ותואר שני: בי"ס למדעי התנהגות, בי"ס לניהול וכלכלה, בי"ס למדעי המחשב ובי"ס לממשל וחברה.
