הפודקאסטחברת המחקר והייעוץ IDC צופה כי הפרסום באינטרנט ימשיך לצמוח בקצבים גבוהים בשנים הקרובות. על פי הערכות החברה ההוצאה על פרסום באינטרנט בשנת 2008 תגיע ל-65.2 מיליארד דולרים, המייצגות כ-10% מסך ההוצאה על פרסום בכל סוגי המדיה. בשנת 2011, כך צופים אנליסטים ב-IDC, שיעור ההוצאה על פרסום ברשת יעבור את 106 מיליארד דולרים ויהווה כ-13.6% מכלל ההוצאות על הפרסום. בשנת 2007 עמדה ההוצאה על פרסום באינטרנט על כ-50 מיליארד דולר.
מניתוח הנתונים עולה כי הצמיחה השנתית הצפויה בפרסום באינטרנט תהיה בין 15-20 אחוזים – שיעור גבוה ביחס לכל אפיק פרסום אחר. עוד עולה מהנתונים כי מודעות מבוססות טקסט – Keywords ads – ימשיכו להוות את ההוצאה המרכזית בפרסום באינטרנט, ויעמדו על יותר משליש ההוצאה על פרסום ברשת במהלך ארבע השנים הקרובות. בתקופה הנחקרת צפויה גם צמיחה של 50% ויותר בפרסום באמצעי rich media.
בחלוקה לאזורים גיאוגרפים אין הרבה הפתעות -ארה"ב צפויה להמשיך ולתפוס את המקום הראשון בעולם בהוצאה על פרסום באינטרנט במשך תקופת התחזית. עם זאת, הצמיחה הגבוהה ביותר בהוצאה על פרסום באינטרנט בין השנים 2008 ל-2011 תהיה במזרח ומרכז אירופה ובמדינות המזרח התיכון. הצמיחה במרכז ומזרח אירופה תהיה 42.1%. במזרח התיכון הצמיחה הינה 29.8% ובישראל הערכת הצמיחה היא כ-33%.
גם בקטגוריות הפרסום המרכזיות, לא צפויות מהפכות בשנת 2011 והן יהיו זהות לאלה שב-2008: תוכן למבוגרים, הימורים, מידע, מוצרי אלקטרוניקה ומחשוב.
"הפרסום באינטרנט ממשיך להוות את קטר הצמיחה של ענף הפרסום", אומר אורן רביב, אנליסט תחום תקשורת וניו מדיה ב-IDC ישראל. "אין כיום עסק שאינו מכיר בחשיבות הפרסום באינטרנט, ככלי אסטרטגי ממדרגה ראשונה. כל אחד, בכל תקציב פרסום יכול להשקיע בפרסום Keywords ads , דבר התורם לצמיחה בהוצאה על פרסום אינטרנטי בארץ ובעולם.
רביב מציין כי לעלייה בפרסום תורמות גם שיטות מתקדמות למדידת האפקטיביות של קמפיינים באינטרנט המספקים תמונה רחבה למפרסם. עם זאת, רביב מדגיש כי ההאטה הכלכלית בעולם עלולה להשפיע גם על היקף תקציבי פרסום בתקופה הקרובה, כשההערכה היא שהאתרים הגדולים יהיו כנראה אלה שיפגעו יותר, מאתרי נישה בעלי קהל גולשים מפולח וייחודי.
