הפודקאסטלפי הניתוח של מכון המחקר "מותגים", הפרסומת הזוכה ב-"1 בחודש" לחודש יולי במשאל שעורך אתר OTOT בין חברי איגוד השיווק הישראלי, היא: "yes ריאליטי – יעל פוליאקוב רוצה להתחתן" של פרסום מקאן אריקסון. הפרסומת זכתה ב-44 נקודות – 14% עבור תרומה למותג ו- 16% עבור קריאטיביות.
במקום השני: "סלקום ווליום – עושה שלום במרומיו", של פרסום מקאן אריקסון, עם 34 נקודות – 11% עבור תרומה למותג ו- 12% עבור קריאטיביות.
במקום השלישי: "ביטוח ישיר – ביטוח קטסטרופה – חוקי מרפי", של פרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, עם 27 נקודות – 11% עבור תרומה למותג ו-5% עבור קריאטיביות.
תהליך בחירת פרסומת ה"-1 בחודש":
ועדת ה-"1 בחודש" של איגוד השיווק הישראלי, הכוללת מפרסמים, יועצי שיווק, אנשי מחקר, אנשי פרסום וקריאייטיב מקבלת לידיה את כל הפרסומות ששודרו באותו חודש, ובוחרת את 10 הפרסומות הטובות ביותר.
10 הפרסומות מועברות לחברי איגוד השיווק הישראלי הבוחרים פרסומת אחת בכל אחד משני הפרמטרים: קריאטיביות ותרומה למותג.
מכון המחקר "מותגים" משקלל את הדירוג שקיבלה כל פרסומת (חישוב מספר הנקודות המשוקלל = אחוז התרומה למותג X2 + אחוז הקריאטיביות) ומכריז על הפרסומת הזוכה.
1 בחודש- פרסומות חודש יולי
מקום פרסומת | תורמת למותג | קריאטיבית | ציון משוקלל |
1 yes ריאליטי – יעל פוליאקוב רוצה להתחתן | 14% | 16% | 44 |
2 סלקום ווליום – עושה שלום במרומיו | 11% | 12% | 34 |
3 ביטוח ישיר – ביטוח קטסטרופה – חוקי מרפי | 11% | 5% | 27 |
4 פלאפון – נבחן יודע הכול עם גוגל | 12% | 2% | 26 |
5 אורנג' – להרגיש שייך – פינגווינים בניו יורק | 7% | 11% | 25 |
5 דואר ישראל –ביטוח – אלי ומריאנו עם לוזון | 7% | 11% | 25 |
6 בנק אגוד – בלי עמלת פקיד- מטבע בחריץ | 9% | 5% | 23 |
7 RC קולה – RC FREE – הכומר השחום | 4% | 11% | 19 |
7 ניסאן טידה – האמיר הסעודי | 4% | 11% | 19 |
8 כללית סמייל חמודי – טיפול שיניים | 7% | 4% | 18 |
9 נגב – האדריכלים במעלית | 7% | 2% | 16 |
10 נענע 10 – טווסוס, קרנב – לחבר שני עולמות | 2% | 9% | 13 |
11 לילי – נייר טואלט הכי ארוך | 4% | — | 8 |
12 הונדה סיביק הייבריד – מרדף משטרתי | 2% | 2% | 6 |
