הפודקאסטתחרות הפרסום הבינלאומית "The Ultimate Pitch" של חברת Gettyimages- מאגר הצילומים, שוטים וסאונד הגדול בעולם עלתה לשלב הפיינליסטים. במסגרת התחרות הוגשו 680 עבודות מכל העולם בנושא "רעיונות שיעשו שינוי בעולם", ע"י צוותים מלמעלה מ-50 מדינות. לאחר שקלול התוצאות של כ-100,000 הצבעות, נבחרו 20 הפיינליסטים, וביניהן עבודה אחת מישראל – של משרד הפרסום ראובני פרידן ipg.
העבודה הנבחרת, שנעשתה ע"י הקופירייטר עודד צור והארטדיירקטור ולדימיר סרז'בסקי, מקדמת רעיון של מתן רישיון לגידול ילדים. במודעה נראה ילד שיושב מכווץ ומפוחד בפינת החדר, אור נופל עליו מכיוון הדלת הנפתחת ולידו מופיע הכיתוב: "טומי כבר לא פוחד ממפלצות, תודות להורים שלו…"
ניב חורש, סמנכ"ל קריאייטיב בראובני פרידן, הגיב: "אנחנו גאים על הבחירה ועל ההזדמנות לקדם רעיון כל כך חשוב ומעניין של מתן רישיון להורים לגדל את ילדיהם. מקווה שהעבודה תיבחר בגמר והצוות המוכשר יטוס לפסטיבל קאן."
