הפודקאסטפיליפ שפרד, הנשיא החדש של האיגוד הבינלאומי ליחסי ציבור (IPRA), השיק את קוד האתיקה החדש של האיגוד עבור לוביסטים. ההשקה התקיימה באירוע בו נכנס שפרד לתפקידו אשר התקיים בבריסל, בירת הקהילה האירופאית (EU), בה פועלים כיום יותר מ- 10,000 לוביסטים העוסקים בענייני הקהילה האירופאית.
שפרד אמר: "בהתחשב באירועים האחרונים בתחום הנושאים הציבוריים, שהנו אחד ממגזרי יחסי הציבור; אם אלה שערוריות שליליות בארה"ב או פעילויות חיוביות כמו יוזמת השקיפות של הקהילה האירופאית, בחרתי את "אתיקה ביחסי ציבור" כנושא מרכזי לתקופת כהונתי ב- 2007. קוד בריסל החדש לנו הנו קוד התנהגות גלובלי עבור העוסקים בנושאים ציבוריים. הקוד מתווה מערך קווים מנחים בתחום האתיקה, ומזכיר לעולם את מורשת 50 השנה של קוד ונציה וקוד אתונה של IPRA".
מי שקיבל את העותק הרשמי הראשון של קוד בריסל של IPRA היה הנציב סים קאלאס, סגן נשיא הנציבות האירופאית. באירוע החגיגי בבריסל, שהתקיים בבית שגריר בבריטניה בבלגיה, השתתף גם רענן רוגל, נציג ישראל במועצת IPRA.
עיקרי הקוד מחייבים את כל העוסקים ביחסי ציבור פוליטיים לשמור על העקרונות המוסריים והחוקים של "הצהרת זכויות האדם האוניברסלית" ומדגישים כי נושאים ציבוריים הם דיסיפלינה אחת המבוצעת ע"י אנשי יחסי ציבור.
