פרסום

הצרכן "החדש" יעדיף לשלם פחות תמורת אותם מוצרי צריכה ועדיף שיהיה גם במבצע, האומנם?

במציאות בה המוצרים והמותגים מתרבים בקצב מהיר והקרב על ליבו של הצרכן מתגבר כל הזמן, הפרסום המסורתי מתקשה לגייס את המפרסמים וגרוע מכך - מתקשה לגייס את הצרכנים

מודל DMC נסמך על מחקרים בתחום התנהגות צרכנית ומאפשר להתממשק להתנהגות הצרכן לא רק במעמד המכירה או הפרסום אלא ממקום של הבנה תהליכית בהתנהגות הצרכנית שלו.

חלק שני בסדרת מאמרים שנועדו לחשוף עסקים קטנים ובינוניים למודלים מצליחים בעולם הפרסום. הפעם: איך מודדים תוצאות פרסום עם DAGMAR?

דיוויד סיבל, מנכ"ל חברת הפרסום הבינלאומית Y&R המחזיקה בחברת הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי, התארח בחממת ה- Accelerator במרכז הפיתוח של מיקרוסופט בהרצליה פיתוח וסיפק לאנשי הטכנולוגיה תובנות שיווקיות מעולם הפרסום.

החשש ממחלת הסרטן שליווה כל סיגריה גרם לטלי גדי להפסיק לעשן. בחשש הנורא הזה עושה שימוש חברת "הפניקס" בקמפיין האחרון שלה, המתבסס על הנתון של אחד משלושה. המסר ה"מוכר" יצר דיון ציבורי, אך האם הפניקס ידעו למנף את ההפחדה למקום הנכון ?

‘שוקולד השחר’ נרדם בשמירה, מרוח בביטחון עצמי, עם חיוך מרוח על פניו כמו אומר: ’לי זה לא יקרה. אני נשאר פה לנצח!!!’. האמנם ? עוזי בטיש, מנכ"ל טרילוג'י, בסיפור שמתחיל בכיתה ו' ומסתיים בעתיד לא ברור.

כשבעל עסק מחליט לוותר על פרסום, הוא עושה זאת מצידוקים אחרים כמו:"ניסיתי פליירים, וזה לא עובד" "ניסיתי במקומון וזה לא עובד", "הלקוחות שלי מגיעים מפה לאוזן" וכולי.... אבל עסק שלא דואג להזרים דם חדש, ושאינו משקיע מחשבה ופעולה בנושא, סופו שיהיה תלוי ברצונם הטוב של לקוחותיו

חברות השואפות לפתח את הזהות המותגית שלהם ולבסס קהל לקוחות נאמן חייבות להבין ולייצר מול הלקוחות תקשורת דו-כיוונית ואינטראקטיבית במגוון רחב של אפיקים ולנצל כל מפגש כזה לבניית חווית לקוח. יצירת קמפיין שיווקי רב ערוצי הוא ללא ספק האתגר הגדול ביותר - וגם ההזדמנות - לחברות עסקיות בשנים הקרובות. אז כיצד ניתן לתכנן, להשיק ולנהל קמפיינים שיווקים רב-ערוציים בצורה אפקטיבית ולשמור על אחידות המסרים?

נפגשנו לא פעם בפרסומות עם טיזר, שאת סופן קיבלנו רק לאחר מספר ימים. ראינו פרסומים כאלו גם בשלטי חוצות וכיום שיטת פרסום כזו קיימת גם באינטרנט, כאשר הטיזינג מושך את הגולשים למציאת התשובה רק באתר המפרסם. את השיווק המסורתי והבסיסי ביותר לא ניתן לשנות. ההמצאות בתחום אינן מרחיקות לכת, אך אינני רואה שום דבר רע בכך שעדיין, בעזרת שימוש נכון בכלים השיווקיים, גם היום, כאשר אנו רוויים פרסום ודי אניני טעם, אנחנו נמשכים ונופלים במלכודות הפרסום.