הפוך לעמוד הבית

פרסום

טורנדו ממוקד ואפקטיבי - בקרת פרסומות בחירום

טורנדו ממוקד ואפקטיבי - בקרת פרסומות בחירום

17/07/2014
עבור מי שהעביר את מלחמת המפרץ מול זהו זה והעולם הערב מדובר בתחושה מוזרה לעמוד בפני השידורים הלוקים בחסר בימים אלה. אבל לפחות יש לנו אפשרות לבחון לעומק את הפרסומות.
העתיד נראה על הקיר

העתיד נראה על הקיר

24/04/2014
יעקב לייב מסביר על משימה לא קלה של כל איש שיווק: איך מתבלטים על רקע מעל 1200 מסרים שיווקיים פרסומיים שמציפים אדם ממוצע ביום אחד בחייו?
זה מזעזע אותי! פרסום שמטלטל אותנו לא תמיד משיג את מטרתו

זה מזעזע אותי! פרסום שמטלטל אותנו לא תמיד משיג את מטרתו

16/01/2014
פרסומות רבות מנסות לזעזע אותנו כדי לגרום לנו לרכוש את המוצר. אבל האם כל זעזוע מתאים? מתי המסר מביא לרכישה ומתי לדחיית המוצר מעל פנינו?
נקודת המכירה היא מדיה פרסומית "מעל הקו" או "מתחת לקו"?

נקודת המכירה היא מדיה פרסומית "מעל הקו" או "מתחת לקו"?

28/10/2013
דורון כהן מסביר איך נכון להתייחס לנקודת המכירה מבחינה שיווקית ומבחינת חלוקת תקציב השיווק
מותגים עילאיים ומתנשאים

מותגים עילאיים ומתנשאים

29/08/2013
האם מותגים נדבקו במגיפת ה"עילאיים ומתנשאים" ששטפה את הרשת בתקופה האחרונה? איך ועל מי הם מתנשאים ב- 3 דוגמאות.
האם קמפיינים נגד עישון עוזרים?

האם קמפיינים נגד עישון עוזרים?

4/06/2013
ברחבי העולם יוצאים בכל עת עם קמפיינים חדשים וחדשניים לעידוד הפסקת עישון והשאלה הנשאלת בכל פעם האם הם יוצרים את האפקט המבוקש?
קמפיין השמות של קוקה קולה - הצלחה או כישלון

קמפיין השמות של קוקה קולה - הצלחה או כישלון

20/05/2013
אחרי שהוא חשב שהקמפיין הזה הוא כשלון, ואז חשב שהוא הצלחה, דן מייזליש - מנכ"ל פורטיסימו סמארט מדיה מגיע למסקנות.
המחיר הוא לא הכול

המחיר הוא לא הכול

18/02/2013
הצרכן "החדש" יעדיף לשלם פחות תמורת אותם מוצרי צריכה ועדיף שיהיה גם במבצע, האומנם?
עולם הפרסום החכם: לזהות את הדעיכה בזמן (חלק ה')

עולם הפרסום החכם: לזהות את הדעיכה בזמן (חלק ה')

20/12/2012
חלק חמישי זה מציג את המודל החשוב העוקב אחר מחזור החיים של מוצר או שירות. הבנת הארגון את חיי המוצר ואו הישורת יכולה להשפיע רבות על הוצאות והכנסות הנגרמות לפעילות החברה בגין המוצר ואו השירות.
העם דורש פרסום חדש

העם דורש פרסום חדש

17/12/2012
במציאות בה המוצרים והמותגים מתרבים בקצב מהיר והקרב על ליבו של הצרכן מתגבר כל הזמן, הפרסום המסורתי מתקשה לגייס את המפרסמים וגרוע מכך - מתקשה לגייס את הצרכנים

חברת ברעם קיבלה זכויות שיווק לפרסום על גבי גשר הכפר הירוק בהיקף של כ-15 מיליון ₪

9/12/2012
גיא בר-עם מבעלי ומנכ"ל ברעם: "קבלת הזיכיון לפרסום על גשר הכפר הירוק מצטרף לזכייתנו במכרז הגשרים בגוש דן אשר הפך אותנו לשחקן המרכזי בקטגוריית הגשרים ומאפשר לנו להציע ללקוחותינו מגוון רחב של חבילות פרסום"
עולם הפרסום החכם: להתממשק להתנהגות הצרכן (חלק ד')

עולם הפרסום החכם: להתממשק להתנהגות הצרכן (חלק ד')

28/11/2012
מודל DMC נסמך על מחקרים בתחום התנהגות צרכנית ומאפשר להתממשק להתנהגות הצרכן לא רק במעמד המכירה או הפרסום אלא ממקום של הבנה תהליכית בהתנהגות הצרכנית שלו.
עולם הפרסום החכם: בניית רצף של מסרים (חלק ג')

עולם הפרסום החכם: בניית רצף של מסרים (חלק ג')

15/11/2012
משווקים רבים מאמינים בחוק ה- 29, הגורס כי לקוח צריך לראות את המוצר 29 פעם לפני שירכוש אותו. לכן הם מאמצעים את מודל הפרסום DRIP.
עולם הפרסום החכם: מודל למדידת תוצאות (חלק ב')

עולם הפרסום החכם: מודל למדידת תוצאות (חלק ב')

6/11/2012
חלק שני בסדרת מאמרים שנועדו לחשוף עסקים קטנים ובינוניים למודלים מצליחים בעולם הפרסום. הפעם: איך מודדים תוצאות פרסום עם DAGMAR?
עולם הפרסום החכם: מדריך לעסקים קטנים ובינוניים

עולם הפרסום החכם: מדריך לעסקים קטנים ובינוניים

30/10/2012
חלק ראשון בסדרת מאמרים שנועדו לחשוף עסקים קטנים ובינוניים למודלים מצליחים בעולם הפרסום. הפעם: מה זה AIDA ?

"צריך להסתכל על מה שאמזון וגוגל עושות"

14/06/2012
דיוויד סיבל, מנכ"ל חברת הפרסום הבינלאומית Y&R המחזיקה בחברת הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי, התארח בחממת ה- Accelerator במרכז הפיתוח של מיקרוסופט בהרצליה פיתוח וסיפק לאנשי הטכנולוגיה תובנות שיווקיות מעולם הפרסום.

איך יודעים שבא אביב?

2/04/2012
יש דברים קבועים שמגיעים עם האביב, אלרגיות, תלושים לחג, מעבר משעון חורף לקיץ, וגם מתקפת פרסומות של רשתות המזון. זה היה נכון לימי טרום המחאה החברתית. המחאה החברתית הפכה את המותגים לשמרנים ומהוססים, סיפור הבמבה הוא רק דוגמה אחת ל"פיק הברכיים" שלהם שמקרין חוסר ביטחון מול הצרכן. מול אלה יש מותג שכן התרענן...

הם מפחדים.. והפחד מוכר!

15/02/2012
החשש ממחלת הסרטן שליווה כל סיגריה גרם לטלי גדי להפסיק לעשן. בחשש הנורא הזה עושה שימוש חברת "הפניקס" בקמפיין האחרון שלה, המתבסס על הנתון של אחד משלושה. המסר ה"מוכר" יצר דיון ציבורי, אך האם הפניקס ידעו למנף את ההפחדה למקום הנכון ?

העם דורש מסר מרכזי

27/09/2011
אם ניזכר בתחילת המחאה הועלו צרכים שונים של קבוצות אוכלוסיה שונות – רופאים, זוגות צעירים, מחפשי דיור, הורים, נהגי מוניות, סטודנטים וכל מי שמואס במשהו שקורה איתו. כמות גדולה מאוד של מסרים שבשורה תחתונה לא ברור היה מה הם רוצים. ברגע שהכל התחבר הכל הלך חלק יותר.

תנו לשוקולד לעלות

22/09/2011
‘שוקולד השחר’ נרדם בשמירה, מרוח בביטחון עצמי, עם חיוך מרוח על פניו כמו אומר: ’לי זה לא יקרה. אני נשאר פה לנצח!!!’. האמנם ? עוזי בטיש, מנכ"ל טרילוג'י, בסיפור שמתחיל בכיתה ו' ומסתיים בעתיד לא ברור.
עבור לתוכן העמוד