| | | | | 10/04/2008 פרסום על כל גווניו הוא חיוני לכל עסק. חברות גדולות וקטנות משקיעות תקציבים לא מבוטלים בפרסום. היכולת של בעל מוצר לנתב את החומר הפרסומי שלו בצורה תכנית נכונה תלויה במגוון גורמים הכרחיים כמו: הכרת קהל היעד, מסר ממוקד וספציפי, אופן הפרסום, התאמת התוכן למדיה ויצירתיות רבה. הנה מספר טיפים לפרסום שבאמת יעבוד. | |  |
|
| | | | | 13/12/2007 בניגוד למאמרי הקודם: "איך למצוא עבודה כמעצב/קופי במשרד פרסום, גם כשאין ניסיון?" תפקיד התקציבאי במשרד פרסום דורש מחשבה ותכנון מוקדם.
| | |
|
| | | | | 15/11/2007 במשרדי פרסום, כמו ברוב הענפים, מעדיפים עובדים עם ניסיון. מצד שני, הרי כולנו התחלנו איפה-שהוא. מצד שלישי (מדובר בנושא מורכב, עם הרבה צדדים), מצב השוק בזמנם של אלה שפעם התחילו ללא ניסיון הוא לא המצב של היום. מצד רביעי, אבל תמיד יש איזה חבר שהחבר שלו כן התקבל בלי ניסיון, אז למה לא אני? | | |
|
| | | | | 31/10/2007 "מורה מחליף בלונג איילנד ירה בתלמיד והתאבד. השכנים אמרו שהיה בחור כל-כך נחמד, תמיד החזיק בתיק עותק של "התפסן בשדה השיפון". כך גם לי אוסוואלד, החשוד ברצח קנדי ועוד רבים אחרים. אז איך קרה שהם קראו משהו שבעינינו בכלל לא היה שם? כתבה ראשונה בסדרה על "איך זה קורה – או יותר נכון איך זה קורא?". | | |
|
| | | | | 28/10/2007 כשאנחנו מלמדים קופירייטינג, אנחנו עוסקים רבות בתהליך הכתיבה. אבל, תהליך חשוב ומרתק לא פחות – הוא תהליך הקריאה. כשקוראים טקסט, ולא חשוב אם זה טקסט פרסומי או טקסט ספרותי – כל אחד קורא אותו בצורה שונה ואחרת. איך זה קורה – או יותר נכון איך זה קורא? | | |
|
| | | | | 6/09/2007 יותר ויותר תקציבים מופנים למדיה האינטרנטית, ובצדק. הדבר מביא להצפה של הגולשים בעשרות מסרים פרסומיים המשולבים בדפי האינטרנט - ולנו, המפרסמים, יש צורך לבלוט. במאמר זה אתמקד ביצירת באנר מכירתי אפקטיבי, שיבלוט וילכוד את עיני הגולשים. | | |
|
| | | | | 30/07/2007 מפרסמים ופרסומאים רבים עושים בפרסומות שימוש ניכר בפזנטורים. בנק דיסקונט עושה שימוש במודי בראון, קלגון מביא את המלצת מתקן מכונות הכביסה, ואקטיביה מציג את הצרכניות שהשתמשו במוצר. האם הבחירה בסוג הפרזנטור היא מקרית, או שיש בה הגיון מסוים? | | |
|
| | | | | 17/12/2006 הפער האדיר שבין תקצוב קמפיין התיירות החדש של מדינת ישראל לבין אתר האינטרנט עליו מבוסס הקמפיין, מעורר סימן שאלה אחד גדול- האם ככה אנו רוצים שיראו אותנו בעולם? בכל הקשור לאתר האינטרנט של ThinkIsrael נראה כאילו מישהו נזכר ברגע האחרון: "רגע, אנחנו צריכים גם אתר לקמפיין החדש...". | | |
|
| | | | | 8/11/2006 בבור של משרד הפרסום, מנהל חברת המדיה, לגם מהשחור והפציץ: "חבר'ה, זאת מלחמה! לא פחות מזה, אם נמשיך להירדם בשמירה האינטרנט יקבור את כולנו ואז כולנו יכולים רק להתגעגע ל- 15 אחוז עמלה. חייבים לפעול ומהר". מנכ"ל פרסום ON&OFF רואה באינטרנט ההזדמנות של עסקים קטנים לעשות פרסום בגדול. | | |
|
| | | | | 5/10/2006 מודעות הדרושים בכלל, ואלו בתחומי השיווק והמכירות בפרט, מנוסחות במונחים המנסים לתאר את אופי המועמד הפוטנציאלי. השאלה, מה באמת עומד מאחורי דרישות אלה?
| | |
|
| | | | | 29/12/2005 כשפתחתי את העסק שלי 'המלה האחרונה', כתבתי את 'המילה' עם יו"ד. ממש כך: 'המילה האחרונה'. מסתבר, שרוב העולם כותב כך. אבל, חברים טובים הסבירו לי, ש'המילה' עם יו"ד, שונה מאד מהמשמעות של 'המלה'...יערה הולצמן, קופירייטרית, מביאה מנסיונה האישי, כיצד קוצו של יו"ד עלול להפריד ביניכם לתהילה. | | |
|
| | | | | 1/11/2005 לא אחת מפנים מציינים שקופירייטינג זה בעצם 'עסקי רוח'. לוקחים מוצר משעמם וחסר ברק וממציאים סביבו סיפור שלם שיוצר לו תדמית שונה לגמרי. יערה הולצמן, קופירייטרית מסבירה שהקופירייטינג הוא בעצם לזהות את 'היהלום' שמסתתר בתוך 'גוש הפחם', לחלץ אותו משם, לעבד, ללטש את הקצוות ולעזור לו להיראות הרבה יותר 'נוצץ'. איך עושים את זה? להלן כמה דוגמאות. | | |
|
| | | | | 14/06/2005 היום אנו יודעים כי הפרסום הוא הגורם המשפיע ביותר על תחילת עישון והוא ממלא תפקיד מהותי בעידוד צעירים להתנסות בעישון סיגריה ראשונה. מסקר דעת קהל שערכה האגודה למלחמה בסרטן עלה כי 64% מהציבור בישראל חושבים שלא צריך לאפשר לחברות הסיגריות לפרסם ורק 36% חושבים שכן צריך לאפשר.
נאוה ענבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן מספקת נתונים על התופעה. | | |
|
| | | | | 1/04/2005 פרסמת מודעה בעיתון. שקלת בכובד ראש היכן לפרסם, בררת בזהירות מסרים ותכנים, בחנת שיקולים של עלות/תועלת, והכל בהתאם למטרות שהגדרת מראש, ובהתאם למאפייני קהל היעד שלך. עכשיו, כשהפרסומת כבר מופיעה בעיתון, עולות ומתעוררות שאלות מציקות: האם הפרסומת באמת טובה? האם היא "עושה את העבודה"? איך ניתן להעריך את תרומתה? | | |
|
| | | | | 1/07/2003 היועצת ליאור לוריא מספקת כמה עצות וסוקרת כמה כלים מתקדמים ואוטומטיים, אשר יהפכו את ה- Contact Center לנקודת מגע חכמה של הלקוח עם הארגון | | |
|
| | | | | 1/12/2000 כל אחד מן האמצעים השיווקיים בהם משתמשים אנשי השיווק והמכירות זקוק לכותרת שתמשוך את תשומת לב הקורא כך שיעצור לרגע ויתרכז במסר שלך. כותרת טובה מושכת את תשומת הלב, הופכת את המסר לקל לקריאה והבנה, מעבירה את טיעוני המכירה העיקריים ומובילה את הלקוח לכיוון המכירה. | | |
|
| | | | | 31/07/2011 חוקרי אוניברסיטת ייל חקרו וגילו את 12 המילים החזקות ביותר בשיווק. הוסף את המלים הללו לתאור המוצר שלך ותזכה בתוצאות שיווקיות טובות. | | |
|
| | | | | 1/09/2004 מושגי יסוד בפרסום, באינטרנט, סוגי באנרים, החסרונות והיתרונות של הפרסום באינטרנט, שיטות תמחור, איך לעצב באנרים, היכן לפרסם והיכן לא לפרסם. אלו רק חלק מן השאלות עליהן מנסה מאמר זה לענות. | | |
|
| | | | | 1/06/2004 סיכום שנת 2003 של איגוד הפרסום באינטרנט מלמד שהכסף בפרסום באינטרנט לא נמצא בבאנרים, גם לא ב- Pop up ובטח שלא בדואר האלקטרוני. הכסף נמצא
במנועי החיפוש. מיכל כהן-גילת מסבירה כיצד הפך הרישום היעיל במנועי חיפוש לכלי הפרסום המוביל באינטרנט, כיצד להחליט היכן להיות מדורג וכיצד לחשב האם ההשקעה במיקום מועדף כדאית
| | |
|
| | | | | 30/11/2003 הטיעון המרכזי נגד הפרסומת המתפרצת הוא שכשמה כן היא – מתפרצת; היא נכנסת למסך בהפתעה, ללא כל תיחום, משתלטת על השטח, מסתירה את התוכן ובכך מסיתה את הגולש מכוונתו המקורית. ערן ארדן, מנכ"ל Grey Interactive, מתאר את היתרונות והחסרונות שבפרסום פרסומות אינטרנטיות מתפרצות ומסביר איך לעשות קמפיין מתפרץ אפקטיבי
| | |
|
.gif?BannerID=11 "אולמדיה - כפתור")
