פרסום

הפסיכולוגיה משפיעה בכל מקום על הכלכלה וכך משפיעה גם עליך. אתה אומנם לא תמיד מודע ולא תמיד יודע אבל עובדה שאתה בטוח שאתה קונה חולצת מותג שתהפוך אותך לאופנתי, מקובל , יפה יותר ועשיר יותר. אתה מוכן לשלם על אותה פיסת בד עם סמל כזה או אחר פי 10 ויותר מאותה חולצה בלי סמל וזה למה? כי היא מחממת יותר? חושפת יותר? מכסה יותר? אדומה יותר? לא! הפרסומת שלה משפיעה יותר. זו הסיבה.

פרסום על כל גווניו הוא חיוני לכל עסק. חברות גדולות וקטנות משקיעות תקציבים לא מבוטלים בפרסום. היכולת של בעל מוצר לנתב את החומר הפרסומי שלו בצורה תכנית נכונה תלויה במגוון גורמים הכרחיים כמו: הכרת קהל היעד, מסר ממוקד וספציפי, אופן הפרסום, התאמת התוכן למדיה ויצירתיות רבה. הנה מספר טיפים לפרסום שבאמת יעבוד.

במשרדי פרסום, כמו ברוב הענפים, מעדיפים עובדים עם ניסיון. מצד שני, הרי כולנו התחלנו איפה-שהוא. מצד שלישי (מדובר בנושא מורכב, עם הרבה צדדים), מצב השוק בזמנם של אלה שפעם התחילו ללא ניסיון הוא לא המצב של היום. מצד רביעי, אבל תמיד יש איזה חבר שהחבר שלו כן התקבל בלי ניסיון, אז למה לא אני?

כשאנחנו מלמדים קופירייטינג, אנחנו עוסקים רבות בתהליך הכתיבה. אבל, תהליך חשוב ומרתק לא פחות – הוא תהליך הקריאה. כשקוראים טקסט, ולא חשוב אם זה טקסט פרסומי או טקסט ספרותי – כל אחד קורא אותו בצורה שונה ואחרת. איך זה קורה – או יותר נכון איך זה קורא?

מפרסמים ופרסומאים רבים עושים בפרסומות שימוש ניכר בפזנטורים. בנק דיסקונט עושה שימוש במודי בראון, קלגון מביא את המלצת מתקן מכונות הכביסה, ואקטיביה מציג את הצרכניות שהשתמשו במוצר. האם הבחירה בסוג הפרזנטור היא מקרית, או שיש בה הגיון מסוים?

בבור של משרד הפרסום, מנהל חברת המדיה, לגם מהשחור והפציץ: "חבר'ה, זאת מלחמה! לא פחות מזה, אם נמשיך להירדם בשמירה האינטרנט יקבור את כולנו ואז כולנו יכולים רק להתגעגע ל- 15 אחוז עמלה. חייבים לפעול ומהר". מנכ"ל פרסום ON&OFF רואה באינטרנט ההזדמנות של עסקים קטנים לעשות פרסום בגדול.

כשפתחתי את העסק שלי 'המלה האחרונה', כתבתי את 'המילה' עם יו"ד. ממש כך: 'המילה האחרונה'. מסתבר, שרוב העולם כותב כך. אבל, חברים טובים הסבירו לי, ש'המילה' עם יו"ד, שונה מאד מהמשמעות של 'המלה'...יערה הולצמן, קופירייטרית, מביאה מנסיונה האישי, כיצד קוצו של יו"ד עלול להפריד ביניכם לתהילה.

היום אנו יודעים כי הפרסום הוא הגורם המשפיע ביותר על תחילת עישון והוא ממלא תפקיד מהותי בעידוד צעירים להתנסות בעישון סיגריה ראשונה. מסקר דעת קהל שערכה האגודה למלחמה בסרטן עלה כי 64% מהציבור בישראל חושבים שלא צריך לאפשר לחברות הסיגריות לפרסם ורק 36% חושבים שכן צריך לאפשר.
נאוה ענבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן מספקת נתונים על התופעה.

היועצת ליאור לוריא מספקת כמה עצות וסוקרת כמה כלים מתקדמים ואוטומטיים, אשר יהפכו את ה- Contact Center לנקודת מגע חכמה של הלקוח עם הארגון

חוקרי אוניברסיטת ייל חקרו וגילו את 12 המילים החזקות ביותר בשיווק. הוסף את המלים הללו לתאור המוצר שלך ותזכה בתוצאות שיווקיות טובות.