מיתוג ואסטרטגיות שיווק

יוהאן ריד, סגן נשיא עולמי של SAP Hybris Marketing - פתרון השיווק והמסחר האלקטרוני של ענקית התוכנה , ולירן שכטר, מומחה לאסטרטגיה דיגיטלית וחדשנות בסאפ ישראל, מספרים על חווית הלקוח החדשה וכיצד מספקים אותה באמצעות טכנולוגיות מתקדמות.

שאלה מורכבת בשוק שהופך לגלובלי מיום ליום

מסכמים את 2016 עם המאמרים הנקראים ביותר ב- Allmarketing. מאמרים בנושאי מכירות ממשיכים לרתק אתכם, וכמובן כל מה שקורה כאן ועכשיו בתעשיית הפרסום.

שם הינו חלק מאוד חשוב ומשמעותי בכל תהליך מיתוג ושיווק, ועם השלכות ארוכות טווח. ערן רותם מביא את כל השיקולים החשובים

הביטוי "תחשוב עולמי, תתנהג מקומי" הוטבע לראשונה בהקשר של אתגרים סביבתיים, אך הרחיב את משמעותו בשנים האחרונות לעולם השיווק. 3 צעדים כדי לעשות זאת נכון.

המאמר הזה ירים כמה גבות ואולי יעורר מחלוקת אצל עסקים שמאמינים בהגינות או כאלו שלא מבינים למה צריך "לרגל". אבל מודיעין עסקי לא סותר את אלה, נהפוך הוא. מאמר שיוסיף לכם כלים חשובים לארגז השיווק.

לוגו האולימפיאדה הוא אחד מהמותגים החזקים בעולם, אבל בכל 4 שנים יש לעיר המארחת הזדמנות לעלות על הבמה העולמית ולמתג עצמה. על האתגר המיוחד של ריו והשערוריה של טוקיו - דרך הלוגו.

החלטתם לגלות מה חושבים הלקוחות על השירות החדש שהשקתם והקמת מערך לביצוע סקר כמותי. קרא במאמר 2 סיבות מרכזיות לכך שהסקר שלך לא באמת משקף את המציאות בשטח

נידמה כי שוק החברות הציבוריות רווי בצורה כזו, כך שכל שנותר למשקיע לעשות הוא להישען אחור, ולומר " Entertain me". האם זה באמת חיוני ומה הדרך הנכונה לשם?

יחסי מותג לקוח הפכו למורכבים מאוד, בעיקר ככל שמותגים לקחו על עצמם יותר מאפיינים אנושיים. האם מעבר להיותו שמח או רציני, מתנשא או עממי, הוא צריך להיות גם קשוח?