חיפושדלג על חיפוש
חיפושדלג על חיפוש
תוכן מרכזי בעמודדלג על תוכן מרכזי בעמוד

פרסום

1/01/2009
המצב הכלכלי המדאיג גורם לחברות רבות בתחומים שונים, גם כאלה שלא נפגעו מהסערה העולמית, למהר ולצאת במבצעים אגרסיביים כדי להציל כל בדל-קניה מכיסיהם המתרוקנים של הלקוחות. התוצאה - מגוון מבצעים ומבצעי הארד-סייל, שמעמידים סימן שאלה גדול על תדמית המותג. מה יקרה למותג ביום שאחרי הסערה? האם מבצעי המכר התזזיתיים לא יסדקו את המיתוג המוקפד?
קרא עוד
13/11/2008
הפסיכולוגיה משפיעה בכל מקום על הכלכלה וכך משפיעה גם עליך. אתה אומנם לא תמיד מודע ולא תמיד יודע אבל עובדה שאתה בטוח שאתה קונה חולצת מותג שתהפוך אותך לאופנתי, מקובל , יפה יותר ועשיר יותר. אתה מוכן לשלם על אותה פיסת בד עם סמל כזה או אחר פי 10 ויותר מאותה חולצה בלי סמל וזה למה? כי היא מחממת יותר? חושפת יותר? מכסה יותר? אדומה יותר? לא! הפרסומת שלה משפיעה יותר. זו הסיבה.קרא עוד
29/05/2008
רוצה לצ'פר את לקוחותיך? להגדיל את רווחי החברה? להרחיב את קהל הלקוחות? לשמח את עובדיך ויותר מכל להעצים את החברה?..הגימיקים והגאדג'טים נבראו במיוחד כמענה לסיבות ולמסיבות האלו. המתנות הקטנות, המתוחכמות והמקוריות, הן החותמת של החברה שלך, התזכורת לסביבה שהארגון שלך קיים, ועוד איך קיים.
קרא עוד
10/04/2008
פרסום על כל גווניו הוא חיוני לכל עסק. חברות גדולות וקטנות משקיעות תקציבים לא מבוטלים בפרסום. היכולת של בעל מוצר לנתב את החומר הפרסומי שלו בצורה תכנית נכונה תלויה במגוון גורמים הכרחיים כמו: הכרת קהל היעד, מסר ממוקד וספציפי, אופן הפרסום, התאמת התוכן למדיה ויצירתיות רבה. הנה מספר טיפים לפרסום שבאמת יעבוד.קרא עוד
13/12/2007
בניגוד למאמרי הקודם: "איך למצוא עבודה כמעצב/קופי במשרד פרסום, גם כשאין ניסיון?" תפקיד התקציבאי במשרד פרסום דורש מחשבה ותכנון מוקדם.

קרא עוד
15/11/2007
במשרדי פרסום, כמו ברוב הענפים, מעדיפים עובדים עם ניסיון. מצד שני, הרי כולנו התחלנו איפה-שהוא. מצד שלישי (מדובר בנושא מורכב, עם הרבה צדדים), מצב השוק בזמנם של אלה שפעם התחילו ללא ניסיון הוא לא המצב של היום. מצד רביעי, אבל תמיד יש איזה חבר שהחבר שלו כן התקבל בלי ניסיון, אז למה לא אני?קרא עוד
31/10/2007
"מורה מחליף בלונג איילנד ירה בתלמיד והתאבד. השכנים אמרו שהיה בחור כל-כך נחמד, תמיד החזיק בתיק עותק של "התפסן בשדה השיפון". כך גם לי אוסוואלד, החשוד ברצח קנדי ועוד רבים אחרים. אז איך קרה שהם קראו משהו שבעינינו בכלל לא היה שם? כתבה ראשונה בסדרה על "איך זה קורה – או יותר נכון איך זה קורא?".קרא עוד
28/10/2007
כשאנחנו מלמדים קופירייטינג, אנחנו עוסקים רבות בתהליך הכתיבה. אבל, תהליך חשוב ומרתק לא פחות – הוא תהליך הקריאה. כשקוראים טקסט, ולא חשוב אם זה טקסט פרסומי או טקסט ספרותי – כל אחד קורא אותו בצורה שונה ואחרת. איך זה קורה – או יותר נכון איך זה קורא? קרא עוד
6/09/2007
יותר ויותר תקציבים מופנים למדיה האינטרנטית, ובצדק. הדבר מביא להצפה של הגולשים בעשרות מסרים פרסומיים המשולבים בדפי האינטרנט - ולנו, המפרסמים, יש צורך לבלוט. במאמר זה אתמקד ביצירת באנר מכירתי אפקטיבי, שיבלוט וילכוד את עיני הגולשים.קרא עוד
30/07/2007
מפרסמים ופרסומאים רבים עושים בפרסומות שימוש ניכר בפזנטורים. בנק דיסקונט עושה שימוש במודי בראון, קלגון מביא את המלצת מתקן מכונות הכביסה, ואקטיביה מציג את הצרכניות שהשתמשו במוצר. האם הבחירה בסוג הפרזנטור היא מקרית, או שיש בה הגיון מסוים? קרא עוד
17/12/2006
הפער האדיר שבין תקצוב קמפיין התיירות החדש של מדינת ישראל לבין אתר האינטרנט עליו מבוסס הקמפיין, מעורר סימן שאלה אחד גדול- האם ככה אנו רוצים שיראו אותנו בעולם? בכל הקשור לאתר האינטרנט של ThinkIsrael נראה כאילו מישהו נזכר ברגע האחרון: "רגע, אנחנו צריכים גם אתר לקמפיין החדש...".קרא עוד
8/11/2006
בבור של משרד הפרסום, מנהל חברת המדיה, לגם מהשחור והפציץ: "חבר'ה, זאת מלחמה! לא פחות מזה, אם נמשיך להירדם בשמירה האינטרנט יקבור את כולנו ואז כולנו יכולים רק להתגעגע ל- 15 אחוז עמלה. חייבים לפעול ומהר". מנכ"ל פרסום ON&OFF רואה באינטרנט ההזדמנות של עסקים קטנים לעשות פרסום בגדול.קרא עוד
5/10/2006
מודעות הדרושים בכלל, ואלו בתחומי השיווק והמכירות בפרט, מנוסחות במונחים המנסים לתאר את אופי המועמד הפוטנציאלי. השאלה, מה באמת עומד מאחורי דרישות אלה?
קרא עוד
29/12/2005
כשפתחתי את העסק שלי 'המלה האחרונה', כתבתי את 'המילה' עם יו"ד. ממש כך: 'המילה האחרונה'. מסתבר, שרוב העולם כותב כך. אבל, חברים טובים הסבירו לי, ש'המילה' עם יו"ד, שונה מאד מהמשמעות של 'המלה'...יערה הולצמן, קופירייטרית, מביאה מנסיונה האישי, כיצד קוצו של יו"ד עלול להפריד ביניכם לתהילה.קרא עוד
1/11/2005
לא אחת מפנים מציינים שקופירייטינג זה בעצם 'עסקי רוח'. לוקחים מוצר משעמם וחסר ברק וממציאים סביבו סיפור שלם שיוצר לו תדמית שונה לגמרי. יערה הולצמן, קופירייטרית מסבירה שהקופירייטינג הוא בעצם לזהות את 'היהלום' שמסתתר בתוך 'גוש הפחם', לחלץ אותו משם, לעבד, ללטש את הקצוות ולעזור לו להיראות הרבה יותר 'נוצץ'. איך עושים את זה? להלן כמה דוגמאות.קרא עוד
14/06/2005
היום אנו יודעים כי הפרסום הוא הגורם המשפיע ביותר על תחילת עישון והוא ממלא תפקיד מהותי בעידוד צעירים להתנסות בעישון סיגריה ראשונה. מסקר דעת קהל שערכה האגודה למלחמה בסרטן עלה כי 64% מהציבור בישראל חושבים שלא צריך לאפשר לחברות הסיגריות לפרסם ורק 36% חושבים שכן צריך לאפשר.
נאוה ענבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן מספקת נתונים על התופעה.קרא עוד
1/04/2005
פרסמת מודעה בעיתון. שקלת בכובד ראש היכן לפרסם, בררת בזהירות מסרים ותכנים, בחנת שיקולים של עלות/תועלת, והכל בהתאם למטרות שהגדרת מראש, ובהתאם למאפייני קהל היעד שלך. עכשיו, כשהפרסומת כבר מופיעה בעיתון, עולות ומתעוררות שאלות מציקות: האם הפרסומת באמת טובה? האם היא "עושה את העבודה"? איך ניתן להעריך את תרומתה? קרא עוד
1/07/2003
היועצת ליאור לוריא מספקת כמה עצות וסוקרת כמה כלים מתקדמים ואוטומטיים, אשר יהפכו את ה- Contact Center לנקודת מגע חכמה של הלקוח עם הארגוןקרא עוד
1/12/2000
כל אחד מן האמצעים השיווקיים בהם משתמשים אנשי השיווק והמכירות זקוק לכותרת שתמשוך את תשומת לב הקורא כך שיעצור לרגע ויתרכז במסר שלך. כותרת טובה מושכת את תשומת הלב, הופכת את המסר לקל לקריאה והבנה, מעבירה את טיעוני המכירה העיקריים ומובילה את הלקוח לכיוון המכירה. קרא עוד
31/07/2011
חוקרי אוניברסיטת ייל חקרו וגילו את 12 המילים החזקות ביותר בשיווק. הוסף את המלים הללו לתאור המוצר שלך ותזכה בתוצאות שיווקיות טובות.קרא עוד
עבור לתוכן העמוד