חיפושדלג על חיפוש
חיפושדלג על חיפוש
תוכן מרכזי בעמודדלג על תוכן מרכזי בעמוד

מיתוג ואסטרטגיות שיווק

זילות המותג – האם לבעל המותג  הכל מותר?
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
25/11/2012
רעייתי האוהבת קנתה לי שעון "ראדו" יוקרתי תמורת 23,995 ₪. מספר שבועות לאחר מכן היא רואה בעיתון את השעון במחיר של 9,999 ₪ בלבד. ליבה נחמץ כמובן. אך מעבר לכך, האם יש גם עילה לתביעה?קרא עוד
הפצת השמועה על מות המותג היא ברירת המחדל של מנהלים כושלים
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
25/10/2012
מותגים היו מתחילתה של האנושות, ולא רק שהם אינם נעלמים אלא שהטובים שבהם ממשיכים וימשיכו להתעצםקרא עוד
טיפים לפתיחת חנות בגדים
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
23/10/2012
עידו רקנטי מספק לכם ארבע נקודות שחייבים להביא בחשבון לפני שמתלבשים על פרויקט החלומות שלכם - הקמת חנות אופנה.קרא עוד
מה יותר חשוב, אסטרטגיה או ביצוע?
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
16/10/2012
בישראל יש לעתים נטייה לדבר בסיסמאות ולהשאיר את הדרך להשגת היעדים באופן מעורפל. גישה זו, יוצרת הגנה מסוימת על המנהלים מפני ביקורת של עובדים בכירים, ובעלי מניות.קרא עוד
מותג שפותח דלתות למתחרים
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
15/10/2012
כאשר מוצר הוא חלק מתוך קולקציה של הרבה מוצרים, כמו למשל המרגרינה, אזי המוצר הזה קרוי פותח דלתות (door opener). האם מוצר כזה יכול לפגוע ביצרן ?קרא עוד
התקציב הסמוי
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
11/10/2012
מחקרים מראים שלקוחות מוכנים לשלם 25% יותר ממה שתכננו. אבל איך תגרמו להם להוציא יותר? דן הרמן מסביר בסרטון מבואקרא עוד
עדיף שם טוב מ-תה טוב ?
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
3/09/2012
שוק המשקאות הקלים הוא מהמגוונים והתחרותיים ביותר. אם זה לא מספיק, עכשיו התווסף השם פיוז למדף. איך מתמודדים בקוקה קולה ?קרא עוד
טיפ תקשורת שיווקית: שעורה ובעיות תדמית
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
9/04/2012
בימים אלה שלאחר פסח, היו מביאים את העומר בתקופה שבית המקדש היה קיים. מנחת העומר הייתה יבול השעורים הראשון - ביטוי להכרת תודה על ראשית הקציר ותקווה להמשכו המוצלח. מה לזה ולשיווק ?קרא עוד
10 דרכים לזהות הזדמנויות ליצור מנוע צמיחה חדש לעסק שלך
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
15/03/2012
אני רוצה להציע לך שיטה פשוטה לזהות הזדמנוות ליצירת מנוע צמיחה חדש. זו אחת מכמה שיטות לאיתור הזדמנויות שאנחנו מיישמים עם העסקים המשתתפים בתכנית Growing Biz. היא מבוססת על פיתוח עירנות לשינויים, לפעמים קטנים אבל מאוד משמעותיים...קרא עוד
חדשנות ויצירתיות ברשתות בתי מלון
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
1/03/2012
ג'ים סמית (שם בדוי) הופתע כאשר פקיד הקבלה בבית מלון יוקרתי בארה"ב הושיט לו מחשב iPAD שבאמצעותו יוכל להזמין מכל מקום שהוא במלון, בנוחות ובמהירות ארוחות, מסאז', כרטיסים למופעים, וכן גם לתאם את זמן הניקוי של החדר. שמחה סיגן מציג את כל הדרכים להגברת נאמנות בתחום התיירות.קרא עוד
חקר התנהגות צרכנים: הקוראת בליפסטיק
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
28/02/2012
בשנות ה 60 המאוחרות יצאו מספר מדענים לחקור את מה שאנו מכנים כיום, חקר התנהגות צרכנים. המחקרים הובילו את אנשי המקצוע בתחום לתובנות מעניינות וכן לאפשרות לנסות ולנבא התנהגות צרכנית במצבים שונים.אולם למרות הרצון להיות קרובים למדע מדויק ועדכני, נתקלים מדי פעם החוקרים בתחום בהתנהגות צרכנית יוצאת מגדר הרגיל.

קרא עוד
"לשריין" לוגו או סיסמא בעולם
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
12/02/2012
יש לכם סלוגן מנצח שתפור בול על המוצר שלכם. המתחרים היו עושים מטעמים משימוש בסלוגן דומה. לעו"ד אביטל שינקאי יש בשורה- מעתה תוכלו להגן גם על הסלוגן שלכם כסימן מסחר.קרא עוד
17/01/2012
ליחמורים זוג קרניים מרשימות אך כבדות. מדוע נושאים היחמורים מוטת קרניים שאורכן משקלן מפריעות לתנועתו ויכולות להביא להכחדתו? נקודה למחשבה עסקית...קרא עוד
אז מה הצרכן החדש באמת צריך ?
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
16/01/2012
אמש התקיים כנס של איגוד השיווק בו דובר על הצרכן הישראלי החדש: איך הוא קונה ? מה הוא חושב ? והכי חשוב מה הוא באמת רוצה וצריך? המחאה הצרכנית של קיץ 2011 חשפה שינויים מרחיקי לכת בדפוסי הצריכה של ישראלים, ואלו השפיעו באופן ניכר על התנהלותם של מותגים חזקים ובולטים.
שינויים אלו באים לידי ביטוי בכמה מובנים...
קרא עוד
האבולוציה של הצרכן האימפולסיבי
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
12/01/2012
משהו קרה במהלך השנים האחרונות להרגלי הצריכה: הקונה האימפולסיבי, אותו אהבו כל כך הקמעונאים, מפנה את מקומו בהדרגה לקונה ממוקד המטרה. האשמה, כמו בהרבה מקרים, נופלת על "הטכנולוגיה", אבל, נראה שמשם מגיעה גם הישועה עבור בעלי החנויות.קרא עוד
12 מגמות במיתוג ל- 2012
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
26/12/2011
מיתוג פתוח, גמישות, Sync, נוסטלגיה, מחסור בזמן. מנהל מחלקת האסטרטגיה של Firma מתאר את המגמות שחייבים להכיר עם הכניסה ל- 2012. מגמות המשלבות בין אומנות המיתוג לבין המדע שבו...קרא עוד
כיצד להכין תוכנית עבודה לשנת 2012 ?
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
22/12/2011
קיימות דרכים שונות להכנת תוכנית עבודה שיווקית ויש כמובן להתאימה לארגון שנדרש לה. בארגונים גדולים אני בטוח שנעזרים ביועץ שיווקי, אבל למנהלי העסקים הקטנים שאינם מסוגלים לממן יועץ שיווקי ושזו הפעם הראשונה בהכנת תוכנית עבודה שיווקית שלהם אני מצרף למאמר זה שיטה פשוטה ויעילה.קרא עוד
מיתוג משחקים 90 דקות
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
12/12/2011
בשנות ה- 90 היו כאן לא מעט מותגי ספורט- עודד קטש, עדי גורדון, ברקוביץ', רביבו, נמני, בניון....והיום? מאז שנות ה- 90' צמחו עוד אמצעי תקשורת, ואתרי אינטרנט ורשתות חברתיות מאפשרות לכל אחד למתג עצמו, כמעט בחינם. קרא עוד
גם מותגים פוחדים מדחייה
מיתוג ואסטרטגיות שיווק
11/12/2011
הסרטים הכי מתוקים מבוססים על הסיפור בו החנון "מת מפחד" רק מלדבר עם הילדה "הכי יפה בגן" , במציאות זה מתוק קצת פחות ... פחד מדחייה יכול להביא אותנו עד לכדי מצב של אי עשייה. בכלל כן , אני לא מחדשת לכם כלום פחד מדחייה הינו אחד הגורמים להצלחה/ אי הצלחה של גברים עם נשים מאז ומתמיד, אבל כשאת התובנה הזו לוקחים לעולם המכוניות , אווו עכשיו מתחיל להיות קצת יותר מעניין . קרא עוד
5/12/2011
מנהלים רבים, הנדרשים לגבש את האסטרטגיה העסקית של הארגון שבראשו הם עומדים, נוטים לקבוע כיעד העיקרי של התוכנית את הגידול במחזור המכירות או ברווחים. אולם, מנהלים אלו כלל אינם מודעים לכך שקביעת יעדים שכאלה מביאה להקטנת הסיכוי להשגתם.

קרא עוד
עבור לתוכן העמוד