אישיווק השבוע: אלחנן שור, סמנכ"ל שיווק,יקב ארזה

אלחנן שור, סמנכ"ל שיווק
חברה: יקב ארזה
שנת הקמה: 1847
מספר עובדים: 30
יקב ארזה הינו מהיקבים הוותיקים והמובילים בישראל. היקב של משפחת שור החל את דרכו בשנת 1847 בעיר העתיקה
בראש הצוות המשפחתי של יקבי ארזה, עומד כיום מוטי שור – דור שביעי למייסדים. ביחד עם היינן פיליפ ליכטנשטיין שלו מעל 20 שנות ניסיון בצרפת ובישראל וסמנכ"ל השיווק אלחנן שור.
יקב ארזה מוביל בפיתוח וחדשנות, בפיתוח כרמים של זנים מובחרים, בהשקת יינות איכותיים, ובשימוש בטכנולוגיה מתקדמת כדי להביא לאוהבי היין מכל בציר וכל כרם טעם וארומה ייחודיים.
- מהו המהלך השיווקי החכם והבולט ביותר שעשתה החברה בשנה האחרונה?
השקת המותג הלל – יינות מתוקים איכותיים ברמות מתיקות שונה. לפני השקת הלל לא היה אף מותג מיוחד של יינות מתוקים איכותיים.
- על איזו פעילות שיווקית לא תוכל לוותר, ומדוע?
יחסי ציבור. לחברה שאין לה תקציבי שיווק ענקיים הדרך היחידה להגיע לכלל הציבור הוא דרך פעילות יחסי ציבור. פעילות נוספת חשובה היא הטעמות בנקודות מכירה.
- כיצד מתבצע בארגון התכנון השיווקי וקביעת תקציב השיווק?
לקראת סוף שנה מתקיימת ישיבת הנהלה בה נקבע התקציב המיועד לשיווק. התקציב נקבע לפי המטרות האסטרטגיות של היקב. ב 2011 הגדרנו שני י
- תן מילה טובה על פעילות שיווקית של המתחרה
מאוד התרשמתי מהפעילות השיווקית של יקבי רמת הגולן. הם יודעים להרים אירועים שיווקיים כגון פסטיבל ירדן וינטאג' שצובעים את היקב בגוונים של איכות ומשפיעים על כלל תעשית היין.
- השאלון האישי:
· איזו דמות מקצועית השפיעה עליך? אבא שלי, מוטי שור
· מהו ספר השיווק שהשפיע עליך יותר מכל? אסטרטגית אוקיינוס כחול..
· עיתון/ מגזין מועדף: גלובס
· דף הבית שלך באינטרנט: www.arza.biz
· בית קפה / מסעדה לפגישות עסקיות: מסעדת לילית בתל-אביב
· מהו הרכב בו את/ה נוהג/ת? סיטרואן
· מהו ג'וב חלומותיך? הג'וב הנוכחי שלי
· חופשה חלומית: סיור גלריות בפאריז
עוד ב"אישיווק"
-
17/11/2021הטיפ של זוהר למתחילים בשיווק הוא ללמוד היכן נמצא קהל היעד, והיא ממליצה לכולם ללמוד מחווית הקניה של CASPER. קרא עוד
-
13/10/2021"לחבק את הלקוחות הקיימים", כך מגדיר את גלעד רבינר את אחת הדרכים להתמודד עם מגיפת הקורונה. הכירו את אישיווק השבוע קרא עוד
-
4/10/2021השופטים: "מקס הוא מפורצי הדרך של חנויות הדיסקאונט בישראל אשר יצר תרבות צריכה חדשה עם חנות שניתן למצוא בה הכל."
קרא עוד -
22/07/2021שיחה עם יוני ארליך, סמנכ"ל השיווק של מי עדן לרגל החזרה לקמפיינים קרא עוד
-
14/07/2021איגוד השיווק הישראלי בחר בענת פרץ דוידי לאשת השיווק של החודש, בזכות מהלך שיווקי אשר גרם לשינוי חווית השירות והתנהגות הצרכנים בקטגוריית מוצרי גמר לבית בתחום ענף הבנייה - הקמת ערוץ דיגיטלי – "My Aloni"
קרא עוד -
25/03/2021אני מאוד אוהב דברים לא שגרתיים וייחודיים. חברות שלוקחות נושאים מהמציאות ומחיי היומיום ומשלבות אותם בתכנים השיווקיים שלהם תמיד מושכות יותר בעייני. קרא עוד
-
9/02/2021עופר מנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי של החברה כבר מעל ל10 שנים, מתמחה ביצירת פלטפורמה שיווקית המחברת בין הצרכן למותג והחברה ואחראי על הקמת מותג הפרמיום הישראלי הראשון בארץ קרא עוד
-
7/02/2021"לא לפחד מעבודה קשה" ממליצה מיטל רובין למתחילים בעולם השיווק, ומפרגנת למהלך מלאכים בלבן של טרה. קרא עוד
-
4/06/2020תשכחו שאתם אנשי שיווק ומכירות. עצם הטייטל הוא מאוד טריקי. אומרת פז דווידביץ' במדור השבוע, מנכ"לית שותפה בחברת בניית האפליקציות המצליחה קרא עוד
-
19/03/2020בני פלומן מוביל את השיווק של חברה להשקעות נדל"ן בארה"ב, תוך שהוא מתמודד עם התדמית הבעייתית שהתחום צבר. איזה דמות השפיעה עליו? מורה ציור ביסודי. מוזמנים להכיר. קרא עוד