אישיווק השבוע: ענת גיסין , מנהלת שיווק צרכנים בדפי זהב
- שם איש השיווק ותפקיד: ענת גיסין , מנהלת שיווק צרכנים
- שם החברה: דפי זהב
- שנת הקמה:1968
- מספר עובדים: כ 500
פרופיל
ענת גיסין, (36, נשואה +3) מנהלת שיווק צרכנים בחברת "דפי זהב" מזה 4 שנים בהן לקחה חלק במעבר המאסיבי של החברה מחברת פרינט לחברה דיגיטלית. במסגרת תפקידה יזמה גיסין השקה מחודשת של אתר דפי זהב d.co.il ושל השירותים הסלולריים 2580 ואפליקציה לסמארטפונים. בתפקידיה הקודמים שימשה כמנהלת פרסום של חברות הבת בבנק לאומי וסופרווייזרית במקאן אריקסון. לגיסין תואר BA בכלכלה וניהול ו- MBA במנהל עסקים מאוניברסיטת ת"א.
רקע
קבוצת דפי זהב, המובילה בישראל בתחום חיפוש בתי עסק ובעלי מקצוע,מפעילה את אתר d.co.il, המשרת כמיליון שמונה מאות גולשים שונים בחודש. אתרים מובילים נוספים בקבוצת דפי זהב: zap – האתר להשוואת מחירים, rest - אתר המסעדות של ישראל.
- מהו המהלך השיווקי החכם והבולט ביותר שעשתה החברה בשנה האחרונה?
בחודש האחרון השקנו אפליקציה חדשה ומושקעת של דפי זהב למכשירי סמארטפון. האפליקציה חדשנית ומתקדמת במספר דרכים: גם במגוון הרחב של המכשירים אליהם היא מוכוונת (יש חיים מעבר לאייפון) וגם בשילוב בין טכנולוגיה ה LBS (שירות מבוסס מיקום) וה augmented reality (מציאות מועשרת) אשר יוצרות יחדיו חווית משתמש יוצאת דופן והופכות את החיפוש הלקואלי ל FUN.
אנו מאמינים שהפלטפורמה הסלולרית תהפוך די מהר לשחקן מאד חשוב בזירת החיפוש הלוקאלי. ההשקעה הגדולה שעשינו בהשקת האפליקציה עוזרת לנו לייצר פוזיציה חזקה בפלטפורמה הזו.
- על איזו פעילות שיווקית לא תוכל לוותר, ומדוע?
לעולם לא נוכל לוותר על מכירות אחד על אחד, הקשר האישי וההיכרות עם הלקוחות הם נכס שאין לו תחליף. אגף לקוחות הוא אגף מרכזי וחשוב בחברה, המפעיל מאות אנשי מכירות ואחראי לקשר הרציף עם הלקוחות.
- כיצד מתבצע בארגון התכנון השיווקי וקביעת תקציב השיווק?
הפעילות השיווקית והתקציב נגזרים מהיעדים האסטרטגיים של החברה ותקציבה. התקציב נקבע בתחילת השנה עפ"י היעדים והאסטרטגיה השיווקית, כאשר בכל רבעון נעשית התאמה. תחום השיווק בכלל והשיווק בפלטפורמות הדיגיטליות בפרט, הוא מאד דינאמי ומצריך גמישות והתאמה יומיומית.
- תן מילה טובה על פעילות שיווקית של המתחרה.
ההשקה המקומית שעשתה גוגל ל youtube כפלטפורמה פרסומית בארץ נעשתה בצורה מקצועית וטובה.
- השאלון האישי:
· איזו דמות מקצועית השפיעה עליך?
אילן שילוח
· עיתון/ מגזין מועדף
טיים אווט (קצת אסקפיזם לסופ"ש)
· דף הבית שלך באינטרנט
d.co.il
· בית קפה / מסעדה לפגישות עסקיות
רביבה וסיליה
· מהו הרכב בו את/ה נוהג/ת?
שברולט קרוז
· מהו ג'וב חלומותיך?
המנהלת האומנותית של המשכן לאומנויות הבמה. כרקדנית לשעבר יש לי משיכה טבעית לתחום אומנויות הבמה בכלל ולריקוד בפרט. עיצוב התכנית האומנותית המושלמת שתדע להיות מספיק פופולרית מחד אבל מאתגרת ולא טריוויאלית מאידך נראית לי אתגר מעניין וחשוב.
· חופשה חלומית:
קוסטה ריקה עם כמה זוגות חברים. ארץ פשוטה ושמחה עם נופים עוצרי נשימה . היה מדהים . מומלץ בחום
עוד ב"אישיווק"
-
17/11/2021הטיפ של זוהר למתחילים בשיווק הוא ללמוד היכן נמצא קהל היעד, והיא ממליצה לכולם ללמוד מחווית הקניה של CASPER. קרא עוד
-
13/10/2021"לחבק את הלקוחות הקיימים", כך מגדיר את גלעד רבינר את אחת הדרכים להתמודד עם מגיפת הקורונה. הכירו את אישיווק השבוע קרא עוד
-
4/10/2021השופטים: "מקס הוא מפורצי הדרך של חנויות הדיסקאונט בישראל אשר יצר תרבות צריכה חדשה עם חנות שניתן למצוא בה הכל."
קרא עוד -
22/07/2021שיחה עם יוני ארליך, סמנכ"ל השיווק של מי עדן לרגל החזרה לקמפיינים קרא עוד
-
14/07/2021איגוד השיווק הישראלי בחר בענת פרץ דוידי לאשת השיווק של החודש, בזכות מהלך שיווקי אשר גרם לשינוי חווית השירות והתנהגות הצרכנים בקטגוריית מוצרי גמר לבית בתחום ענף הבנייה - הקמת ערוץ דיגיטלי – "My Aloni"
קרא עוד -
25/03/2021אני מאוד אוהב דברים לא שגרתיים וייחודיים. חברות שלוקחות נושאים מהמציאות ומחיי היומיום ומשלבות אותם בתכנים השיווקיים שלהם תמיד מושכות יותר בעייני. קרא עוד
-
9/02/2021עופר מנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי של החברה כבר מעל ל10 שנים, מתמחה ביצירת פלטפורמה שיווקית המחברת בין הצרכן למותג והחברה ואחראי על הקמת מותג הפרמיום הישראלי הראשון בארץ קרא עוד
-
7/02/2021"לא לפחד מעבודה קשה" ממליצה מיטל רובין למתחילים בעולם השיווק, ומפרגנת למהלך מלאכים בלבן של טרה. קרא עוד
-
4/06/2020תשכחו שאתם אנשי שיווק ומכירות. עצם הטייטל הוא מאוד טריקי. אומרת פז דווידביץ' במדור השבוע, מנכ"לית שותפה בחברת בניית האפליקציות המצליחה קרא עוד
-
19/03/2020בני פלומן מוביל את השיווק של חברה להשקעות נדל"ן בארה"ב, תוך שהוא מתמודד עם התדמית הבעייתית שהתחום צבר. איזה דמות השפיעה עליו? מורה ציור ביסודי. מוזמנים להכיר. קרא עוד