מארקו בטוצ'י, ספוטיפיי: פודקאסטים מייצרים הנעה חזקה לפעולה

מארקו ברטוצ׳י, סמנכ"ל מכירות אירופה בספוטיפיי, הרצה היום לבאי כנס איגוד השיווק אודות תחום האודיו בשוק הגלובלי, והציג כיצד שיווק ללא ויזואלי יכול לשרת מותגים ישראליים. כך לדוגמא הדגיש כי הדגיש כי משתמשים מאזינים לאודיו בממוצע 2.5 שעות ביום. את היתרונות של שיווק זה חיזק מארקו עם הנתונים המציגים את מגמת עלייה המסיבית של תחום האודיו- 76% מכלל האוכלוסייה הגלובלית משתמשים כל חודש בשירותי סטרימינג שונים- את העלייה הזו בשוק שירותי הסטרימינג מארקו חב להתפתחות הטכנולוגיה.
בנוסף, תחום הפודקאסטים תרם רבות להתרחבות שוק האודיו ולצמיחה במספרי האזנות. את תרומתם של הפודקאסטים ניתן לזהות בנתונים- שנת 2015 הסתכמה בכ-50 מיליון מאזינים לפודקאסטים (בארה"ב), כשכבר ב-2018 ניכרת עליה משמעותית, של 25%, בהאזנה לפודקאסטים. לאחרונה, ניתן לזהות מגמה עולה של תחום הפרסום בפודקאסטים. שכן מדובר בפלטפורמה אטרקטיבית במיוחד- 81% מהמאזינים לפודקאסטים הונעו לפעולה לאחר שהאזינו לפרסומת שהושמעה במסגרת האזנה. נתון הממחיש את כוח העצום שיש לשיווק לא ויזואלי.
פרסום באודיו ממלא באופן טבעי תפקיד בולט בהתפתחות זו. אחת ממטרותיה של ספוטיפיי היא להציג בפני מותגים דרכים יצירתיות להשתמש גם באפשרויות של האודיו הדיגיטלי בתמהיל התקשורתי. לטענתו של מארקו, "מותגים צריכים ליצור נקודות מפגש עם הצרכן גם על גבי בפלטפורמות אלו ולפתח מסרים המבוססים שמע בלבד, שכן לשיווק מסוג זה יש יכולות עצומות - Hearing is believing״.
כתבות נוספות
-
27/01/2021סניפים חדשים יפתחו: בקניון עזריאלי עכו, באופקים
ובעלי זהב בשומרון;
במקביל, עובר סניף בורגרים עפולה למיקום חדש
קרא עוד -
25/01/2021הכנס ישודר ביום חמישי הקרוב ה-28.1 בשעה 12:00בקשת 12 ובאפליקציות מאקו ו-N12, בהנחייתו של ניב רסקין.
קרא עוד -
14/01/2021רשת הסופרמרקטים הגדולה באנגליה העניקה לבית האריזה של "חקלאי גרנות" את ציון בקרת האיכות הגבוה ביותר, לאחר שעמד בהצלחה בכל הקריטריונים המחמירים ליצוא אבוקדו לסניפי הרשת • "חקלאי גרנות" תייצא לטסקו אבוקדו מסוג האס שהינו הזן הנמכר ביותר בבריטניה קרא עוד
-
12/01/2021והזוכים בפרס החדש לרבעון השלישי של שנת 2020 הם:
ישראכרט, יכין, אסם וקרונוס ישראל קרא עוד -
12/01/2021בנייני האומה ירושלים התאים את עצמו למשבר הקורונה במהלך שנת 2020 והפך למרכז הגדול והמשמעותי ביותר לאירוח כנסים ותערוכות וירטואליות, אירועי במה ללא קהל, שידורי אולפן והיווה את הבית הגדול ביותר למבחני הסמכה שונים והכל בהתאם להנחיות משרד הבריאות קרא עוד
-
7/01/2021הבחירה הוכרזה במסגרת אירוע פתיחת השנה של הקהילה קרא עוד