פייסבוקדלג על פייסבוק
תוכן מרכזי בעמודדלג על תוכן מרכזי בעמוד
אישיווק השבוע: דורון סימונוב, מנהל השיווק והמכירות של מחלבות השומרון
30/12/2010
- שם איש השיווק ותפקיד: דורון סימונוב, מנהל השיווק והמכירות
- שם החברה: מחלבות השומרון
- שנת הקמה: 1953
- מספר עובדים: 65
- פרופיל
דורון סימונוב, 54, נשוי+3, משמש כמנהל שיווק ומכירות של מחלבת שומרון מזה 10 שנים. במסגרת תפקידו אחראי סימונוב על ניהול השיווק והמכירות בחברה ובמהלך תפקידו יזם את מהלך המיתוג מחדש של המחלבה שהביא לעלייה במכירות וחיבר את מוצרי המחלבה לקהלי יעד חדשים. בתפקידו הקודם ניהל את תחום הרשתות בחברת מילומור המייצרת שמני מאכל.
- רקע
מחלבת שומרון הוקמה בשנת 1953 במושבה בנימינה והינה יצרנית של למעלה מ-30 סוגי גבינות ויוגורטים מחלב פרה, עיזים וכבשים. בתחילת דרכה ייצרה המחלבה גבינה בולגרית וגבינת קשקבל צאן בלבד. במרוצת השנים גדלה והפכה למחלבה עשירה במוצרים אשר מוצריה נמצאים על מדפי המרכולים בכל רחבי הארץ.
- מהו המהלך השיווקי החכם והבולט ביותר שעשתה החברה בשנה האחרונה?
לאור הדרישה הגוברת והולכת למוצרים העשויים מחלב עיזים וחלב כבשים. צרפנו השנה שתי מחלבות בוטיק למערך השיווק וההפצה שלנו. האחת מחלבת ברקנית ממושב כפר יחזקאל, המתמחה בגבינות מחלב עיזים ומחלבת דותן ממושב כפר שמואל, המתמחה בגבינות מחלב כבשים.
את גבינות ברקנית אנו משווקים בהיקף ארצי ואת גבינות משק דותן אנו משווקים לרשת שופרסל ולמרכולים נבחרים נוספים. הצירוף של דותן וברקנית לסל הגבינות של מחלבת שומרון מעמיד את המחלבה כשחקן משמעותי בשוק הגבינות הישראלי.
- על איזו פעילות שיווקית לא תוכל לוותר, ומדוע?
שיווק אגרסיבי ברמת השטח. שוק מוצרי החלב הינו שוק תחרותי ביותר. בכדי לרכוש לקוחות חדשים, כאשר מחלבת השומרון מתמודדת מול מחלבות בסדר גודל של תנובה וטרה, אנו מיחסים חשיבות רבה להארד קור של עולם המכירות דהיינו "מכירות מדלת אל דלת". כאשר מדובר במכירות לבתי קפה בתי מלון ורבים אחרים, אין תחליף לתהליך הטעימה אצל השפים במוסדות השונים ובכל הקשור לטעם הגבינות, יש למחלבת שומרון גבינות מנצחות.
- כיצד מתבצע בארגון התכנון השיווקי וקביעת תקציב השיווק?
התכנון השיווקי מותווה איסרטגית כל שנה ונותן מענה תכנוני שנה קדימה לכל הבטי השיווק הנחוצים. החל מהתהליכים ליישום, דרך הזרועות המיישמות, כולל תיקצוב כספי לכל תהליך.
- תן מילה טובה על פעילות שיווקית של המתחרה
פעילות שיווקית מרשימה במיוחד הייתה החדרת מותג "מולר" לשוק הישראלי. בכל זאת, נכנס לכאן ענק אירופי דרך מחלבה ישראלית ועשה זאת בצורה מרשימה מאוד, תוך תכנון נכון של כל המהלך השיווקי ובהחלט מגיע להם שאפו על כך.
- השאלון האישי:
· איזו דמות מקצועית השפיעה עליך?
אליעזר פישמן (עוף החול)
· מהו ספר השיווק שהשפיע עליך יותר מכל?
האוטוביוגרפיה של לי איקוקה.
· עיתון/ מגזין מועדף
דה מרקר וגלובס
· דף הבית שלך באינטרנט
YNET ואתר sport5
· בית קפה / מסעדה לפגישות עסקיות
מלון מונטיפיורי ברח מונטיפיורי בת"א.
· מהו הרכב בו את/ה נוהג/ת?
סובארו B4
· מהו ג'וב חלומותיך?
אני נמצא בו
· חופשה חלומית:
האיים המלדיבים.
עוד ב"אישיווק"
-
17/11/2021הטיפ של זוהר למתחילים בשיווק הוא ללמוד היכן נמצא קהל היעד, והיא ממליצה לכולם ללמוד מחווית הקניה של CASPER. קרא עוד
-
13/10/2021"לחבק את הלקוחות הקיימים", כך מגדיר את גלעד רבינר את אחת הדרכים להתמודד עם מגיפת הקורונה. הכירו את אישיווק השבוע קרא עוד
-
4/10/2021השופטים: "מקס הוא מפורצי הדרך של חנויות הדיסקאונט בישראל אשר יצר תרבות צריכה חדשה עם חנות שניתן למצוא בה הכל."
קרא עוד -
22/07/2021שיחה עם יוני ארליך, סמנכ"ל השיווק של מי עדן לרגל החזרה לקמפיינים קרא עוד
-
14/07/2021איגוד השיווק הישראלי בחר בענת פרץ דוידי לאשת השיווק של החודש, בזכות מהלך שיווקי אשר גרם לשינוי חווית השירות והתנהגות הצרכנים בקטגוריית מוצרי גמר לבית בתחום ענף הבנייה - הקמת ערוץ דיגיטלי – "My Aloni"
קרא עוד -
25/03/2021אני מאוד אוהב דברים לא שגרתיים וייחודיים. חברות שלוקחות נושאים מהמציאות ומחיי היומיום ומשלבות אותם בתכנים השיווקיים שלהם תמיד מושכות יותר בעייני. קרא עוד
-
9/02/2021עופר מנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי של החברה כבר מעל ל10 שנים, מתמחה ביצירת פלטפורמה שיווקית המחברת בין הצרכן למותג והחברה ואחראי על הקמת מותג הפרמיום הישראלי הראשון בארץ קרא עוד
-
7/02/2021"לא לפחד מעבודה קשה" ממליצה מיטל רובין למתחילים בעולם השיווק, ומפרגנת למהלך מלאכים בלבן של טרה. קרא עוד
-
4/06/2020תשכחו שאתם אנשי שיווק ומכירות. עצם הטייטל הוא מאוד טריקי. אומרת פז דווידביץ' במדור השבוע, מנכ"לית שותפה בחברת בניית האפליקציות המצליחה קרא עוד
-
19/03/2020בני פלומן מוביל את השיווק של חברה להשקעות נדל"ן בארה"ב, תוך שהוא מתמודד עם התדמית הבעייתית שהתחום צבר. איזה דמות השפיעה עליו? מורה ציור ביסודי. מוזמנים להכיר. קרא עוד