אישיווק השבוע: תמי גורמן-כהן, סמנכ"ל שיווק "חבר"
- שם החברה: "חבר"
- שנת הקמה: 1965
- מספר עובדים: כ-60 עובדים
- פרופיל אישי: בת 42, נשואה לדני ואמא של יהונתן ודפנה. בעלת תואר שני במינהל ומדיניות ציבורית תוך כדי קריירה אינטנסיבית בעולם הקוסמטיקה ומוצרי הצריכה הבינלאומי .האתגרים המרכזיים שעמדו בפניה היו אתגר החדשנות השיווקית, שיפור חווית הלקוח, חיזוק מעמדו של הארגון, תהליך של מיתוג מחדש, השקת אתר ואפליקציה סלולריים, ועכשיו היא בסיום של פרויקט אינטראקטיבי ראשון בקרב הארגון.
ספקי שיווק: הפעילות השיווקית כלפי חוץ היא אתגר מורכב לא פחות במהלכו אני נעזרת בספקי שיווק בין היתר בן חורין אלכסנדרוביץ' ,אלית דורית פרסום ועיצוב גרפי, ברוקנר נטע יער, גיא וינברגר ועוד
- מהו המהלך השיווקי החכם והבולט ביותר שעשתה החברה אנחנו בתחילת 2014 וכבר הספקנו לצאת עם קמפיין ראשון מסוגו ב"חבר" ששילב מהלך אינטראקטיבי והיענות חסרת תקדים מצד 20,000 עמיתים.
המטרה הייתה לאפשר לעמיתים לבחור את אופי היריד ולהשפיע על המראה שלו ובכך ליצור מעורבות אמיתית שלהם ביריד הצרכנות .העמיתים שלחו תמונות משפחתיות שיהפכו להיות התפאורה ביריד עצמו, בגני תערוכה.
- על איזו פעילות שיווקית לא תוכלי לוותר? ב"חבר" לא נוכל לוותר על הדיגיטל כמו כן על הירידים ואירועי לקוחות (קשר ישיר, מגע אישי, התלהבות שאין לה תחליף אלקטרוני)
- מילה טובה על פעילות שיווקית של המתחרה - אני חושבת שהקמפיין המבריק של השנה היה קמפיין השמות של קוקה קולה. זו דוגמה לקמפיין שהצליח גם לייצר פרסונלזיציה מתוחכמת באופן מוצלח ביותר, גם לחזק את המותג ולהעלות את המכירות, וגם לייצר ערך מוסף לצרכן ולחזק את הקשר שלו לחברה. שאפו.
- השאלון האישי:
· איזו דמות מקצועית השפיעה עליך? מנכ"ל 3M לשעבר- אג'יי ננבטי
· עבודה ראשונה? מעריב
· תכונה חשובה למנהל שיווק? יכולת קבלת החלטות
· דף הבית שלך באינטרנט: גוגל - שם הכל מתחיל
· בית קפה / מסעדה לפגישות עסקיות - הבייקרי ברמת חן - שקט ומשפחתי
· מהו הרכב בו את נוהגת? יונדאי i35
· מהו ג'וב חלומותיך? מנכ"ל בחברה גלובלית
· חופשה חלומית: יפן
עוד ב"אישיווק"
-
9/02/2021עופר מנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי של החברה כבר מעל ל10 שנים, מתמחה ביצירת פלטפורמה שיווקית המחברת בין הצרכן למותג והחברה ואחראי על הקמת מותג הפרמיום הישראלי הראשון בארץ קרא עוד
-
7/02/2021"לא לפחד מעבודה קשה" ממליצה מיטל רובין למתחילים בעולם השיווק, ומפרגנת למהלך מלאכים בלבן של טרה. קרא עוד
-
4/06/2020תשכחו שאתם אנשי שיווק ומכירות. עצם הטייטל הוא מאוד טריקי. אומרת פז דווידביץ' במדור השבוע, מנכ"לית שותפה בחברת בניית האפליקציות המצליחה קרא עוד
-
19/03/2020בני פלומן מוביל את השיווק של חברה להשקעות נדל"ן בארה"ב, תוך שהוא מתמודד עם התדמית הבעייתית שהתחום צבר. איזה דמות השפיעה עליו? מורה ציור ביסודי. מוזמנים להכיר. קרא עוד
-
12/03/2020אסף עמרוסי, כבר 18 שנים בעולם המסעדנות ובתי הקפה, הוביל תפיסה מחודשת של המותג עידית כחברת הסעדה מובילה. תכונה נדרשת למנהל שיווק: ליישם את המחר- היום. מוזמנים להכיר. קרא עוד
-
4/03/2020בין המצולמים לקמפיין שמעון ריקלין, יריב אופנהיימר, לימור לבנת, איתן כבל ואחרים. הקמפיין באמצעות 361 מעלות ובתרומה של שטחי פרסום על גבי אוטובוסים מטעם פרסום כנען קרא עוד
-
30/01/2020לאדי כבר 18 שנות ניסיון של פיתוח עסקי בעולם ההפצה. הטיפ של למתחילים בעולם השיווק: "תתחברו למותג שלכם". קרא עוד
-
20/01/2020אורטל הצליחה לגרום ל- 1,400 משתתפים להגיע לכנס השנתי, כשהציפייה הייתה 800. מוזמנים לקרוא כיצד ולהכיר. קרא עוד
-
2/01/2020אם לא חשבתם על הנפקה כמהלך שיווקי, כדאי לקרוא את השיחה עם דביר אינדיג, שמחזיק באמתחתו ניסיון לא מבוטל בעולם הזכיינות, כולל סבארו וקפנטו. קרא עוד
-
26/12/2019עם רזומה של יזמות הכוללת הקמת סטרטאפ, שלי לוטן מובילה כיום את גלריה השקעות לבידול מה שהיא מגדירה כשוק הפרוע" של השקעות נדל"ן. מוזמנים להכיר. קרא עוד