משקיעים כסף במסך הכסף: הכל על השקעות בתוכן טלוויזיוני

פאודה, בטיפול, פלפלים צהובים, חטופים ואפילו סדרת הדוקו צל של אמת, עלו לכותרות בשנים האחרונות לאחר הצלחה מסחררת מעבר לים. וזו רק רשימה חלקית. אם פעם התפיסה היתה שכותבים ויוצרים ישראלים מוגבלים לשוק הקטן של דוברי העברית בישראל, היום כבר יותר ברור שגם בחו״ל יכולים להעריך יצירה מקורית ישראלית, גם אם היא לא כתובה במקור באנגלית. גופי ההפקה הישראליים זיהו גם הם שההערכה ליצירה הישראלית מגיעה לא רק עם כתבות אוהדות ופרסים יוקרתיים אלא גם עם תמלוגים משמעותיים שעשויים להגיע במקרים מסוימים לעשרות מיליוני דולרים בשנה.
אם לא להיות ליאור רז, לפחות להשקיע בליאור רז
לצד תחומי השקעה קלאסיים ומוכרים – בניהם נדל"ן, השקעה בעסקים שונים, בטכנולוגיה וכו', יש מי שתיק ההשקעות שלו כולל תחומי השקעות פחות מוכרים שחלקם אולי אפילו קרובים לליבכם כמו תקשורת ותוכן. נשמע מעניין? אבל איך בעצם משקיעים בתוכן? הכתבה הבאה תסביר איך משקיע מן השורה הופך למשקיע בפורמטים טלוויזיוניים. ומי יודע, אולי תצליחו להיות שותפים להברקה הבאה שתכבוש את המסך שלכם?
להפוך את העולם לטוב יותר, לפחות על גבי המרקע
בעולם ישנן כבר לא מעט קרנות השקעה שמתמחות בהשקעה בתוכן טלוויזיוני ובהפקות מקור. חלקן מנסות לעודד תוכן איכותי בשפה מסוימת – כמו יוזמה של קרן אירופית שמקדמת ערכים דמוקרטיים, להשקיע בתוכן בשפה הרוסית למשל, או קרן השקעות אחרת שמתמקדת בהפקות תוכן צרפתי מקורי בקנדה, שכ-9 מיליון מתושביה דוברי צרפתית.
ישנן קרנות שקמו ונועדו לממן, להשקיע, לקדם ולעודד יצירה מקומית, יצירה שמקדמת ערכים ספציפיים ואחרות שדואגות לעודד הפקות מקור לקהלי יעד מסוימים כמו ילדים, למשל. קרנות כאלה קיימות ועובדות כיום במדינות רבות במערב מאוסטרליה עד ארה"ב, מישראל ועד קנדה.
כסף מסובב את העולם
מעבר לקרנות אלו, שנוסדו ברובן על ידי גופים ציבוריים ואשר פועלות למען מטרות חברתיות מובהקות, קיימות גם קרנות השקעה פרטיות הפועלות קודם כל מתוך רצון להשיא תשואה למשקיעים בהן ולייצר רווחים למשקיעים בקרן.
קרנות כאלה בדרך כלל ישקיעו בתוכן שפונה לקהלי יעד רחבים יותר ופחות בתוכן שמקדם אג'נדה ברורה או שפונה לאוכלוסיות מצומצמות שקולן אינן נשמע בתקשורת ההמונים, והן צצות בשנים האחרונות כפטריות אחרי הגשם וגם בישראל.
תחשבו שאתם יכולים להשקיע בפורמט חידון טלוויזיוני מצליח שנהגה והופק בארץ ויוצא למכירות בכל העולם.
קרנות השקעה מסוג זה רואות למעשה ביוצרים ובהפקות שהם מקדמים מעין סטארטאפ. כזה שעם טיפוח וסיוע מצד קרן ההשקעות עשוי להניב הכנסות משמעותיות לאורך זמן.
תוכן הוא המלך
מה שכנראה ידוע כבר לכל מנהל שיווק מתחיל מחלחל בשנים האחרונות ובהדרגה גם לעולם ההשקעות: התוכן הוא המלך. הביטו סביב, שימו לב להצלחה הפנומנלית של חלק מחברות תוכן והפצה, להשקעות האדירות של גופי שידור ולאופן בו תאגידי הענק פוזלים לתחום הטלוויזיה, ההפקות והתוכן.
שימו לב עד כמה השתנו הרגלי הצפייה שלנו בשנים האחרונות והגבירו את הדרישה לתוכן מקורי ואיכותי. השילוב של שניהם עשוי להביא לשינוי בשוק הן מבחינת המשקיעים והן מבחינת הצופים.
מאמרים נוספים בנושא פרסום ופרסום באינטרנט
-
11/01/2022דוד מיכאלי טוען שחוות הדעת היא ברב המקרים תוצאה של ציפיות לא תואמות או פשוט יום רע של הסוקר או העסק. למעשה, לחוות דעת שליליות יש הרבה השפעות חיוביות על המוצר והעסק. עצם קיומן מעיד על כך שהמותג שלכם מקבל חוות דעת אותנטיות. קרא עוד
-
14/09/2021הקמפיין על שם נחמה ריבלין עולה זו השנה השלישית ברציפות קרא עוד
-
14/09/2021רוצים לוודא שאתם בוחרים את המקצוע הנכון לקראת המשבר הבא? הנה מספר דוגמאות לתפקידים שכל אחד מכם יכול להשתלב בהם בתור מעצבים גרפיים קרא עוד
-
4/06/2021חברים הלכו על פרק איחוד לזכר הימים הטובים, במילקי הלכו על מהלך איחוד של טעמי מילקי עם "מילקי קאמבק". שניהם יצאו קצת חסרי טעם. קרא עוד
-
8/06/2020נטפליקס מתיימרת להכיר אותנו. היא בטוח עושה את זה יותר טוב מערוץ 2, אבל בפועל, הרבה פעמים זה מרגיש שאנחנו לא משדרים על אותו גל. איפה היא טועה ומדוע "שפת גוף דיגיטלית" היא התשובה קרא עוד
-
3/02/2020אז מה היה לנו בסופרבול הזה? אמזון הייתה הכי נצפית ביוטיוב בזכות שחקנית החיזוק אלן דג'נרס, אבל זאת דווקא הייתה השנה של השחקנים הקטנים הפתיעו הפעם עם מסרים חדים ומדויקים. קרא עוד
-
14/11/2019ככל שהפרסום המסורתי מאבד מזוהרו, כך הפרסום הסמוי הופך ליותר מבוקש וגם פחות סמוי. להלן כמה פרודקט פלסיימנטס שעשו את זה בגדול, מג'יימס דין ועד לכתום שמסתתר ב"כתום הוא השחור החדש" קרא עוד
-
5/03/2019במקום להגיד ללקוח מה טוב לו, תן לו לומר זאת בעצמו. שיעור עתיק שלימד אותנו סוקרטס, ושכל מנהל שיווק חייב לאמץ. קרא עוד
-
25/02/2019המהלך השיווקי נועד לקדם שיפור תשתיתי שהופך את וויקס למהירה מאי פעם קרא עוד
-
16/01/2019עדן פינס תצטרף לנבחרת הפרזנטורים ותככב לצידם של יודה לוי, ניבר מדר, גפן ברקאי ויעל שלבייה קרא עוד